中国图书三十年销售状况分析(1982-2011年)

摘要

在我国，图书销售是一个较为特殊的行业，曾在相当长时间来具有浓厚的计划经济色彩。上个世纪80年代初，随着传统计划经济向社会主义市场经济体制的转轨，图书出版业正逐步摆脱着陈旧的计划体制理念，在管理思想、经营手段等方面有了新的突破，图书销售状况也在此背景下“脱胎换骨”，踏上了市场化的发展道路。在这历史性的三十年来，我国的图书销售从“书荒”走向了“书海”，从封闭走向了开放，从计划体制走向了市场体制，其发展状况并非一帆风顺，期间经历了不少曲折，也取得了不少成果。这些变化与成果不仅彰显着改革开放以来经济、文化的兴旺发展，也为改革开放提供了精神动力和智力支持。当前，我国已经形成了多种销售渠道、多种经济成分、多种购销形式并存的图书市场格局。但是，图书销售市场仍存在诸多令人担忧的问题，远远没有达到稳定和成熟的地步，图书销售状况依然面临着严峻的挑战，需要进行探讨与调整。
　　 鉴于此，本文汇总了1982年至2011年的图书销售相关数据，立足于出版发行体制改革的时代背景梳理了我国三十年来图书销售的发展历程，并采用定量分析与定性分析相结合的方法，通过销售总量、销售结构、销售渠道、销售政策等各类相关因素的分析来展现我国图书销售三十年来的发展状况与变化特征，在此分析基础上总结出了我国图书销售的一些内在问题，并试图寻求解决这些内在问题的一些对策。本研究论文主要分为四部分:
　　 第一部分为第一章绪论。主要交代了本文的写作缘起、研究目的与意义、研究方法，并对现有的研究成果进行了简要的归纳与总结。
　　 第二部分为第二章。这一章主要介绍图书销售的基本知识。首先对图书销售的含义与形式进行了阐释，简单介绍了新华书店系统、民营书店、网上书店三种主要的图书销售渠道类型，并以图书销售政策的转变为背景，将图书销售的发展状况划分为:拓宽渠道阶段、繁荣与失衡阶段、市场相对饱和阶段和改革转型四个阶段，详细梳理了我国图书三十年销售的发展历程，为下文图书销售的宏观与微观分析打下基础。
　　 第三部分为本文的重点部分，包括第三、四、五章。这三章分别从不同的角度对图书销售状况进行了宏观与微观层面的分析，试图梳理出我国图书销售状况的发展趋势与内在特征。其中第三章立足于历年来的统计数据对我国三十年图书销售的总量、结构进行了分析，并选取图书库存量等与图书销售密切相关的因素进行对比分析;第四、五章则分别对我国图书销售渠道和销售政策的发展进行了梳理，并在相关数据的基础上做了系统、深入的分析。
　　 第四部分为第六章。在这一部分，本文在前文分析的基础上，归纳了我国图书三十年销售存在的几个突出问题，并针对这些实际问题提出了一些建议。
　　 图书销售的变化发展是个博弈的过程，在不同的阶段呈现出了不同的特征，折射出我国图书市场的发展规律和内外环境变化规律的过程。总体看来，我国图书销售正朝着新的发展方向发展，同时也存在产销失衡、销售方式粗放、市场秩序混乱等问题，这些问题互为关系，互为影响，严重制约着图书销售的进一步发展，须采取相应的对策和措施，从经营方式、产品结构和渠道价值三方面进行调整与优化。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题来源

第二节 研究目的及意义

第三节 相关研究综述

3．1 相关论文

3．2 相关著作

3．3 研究中存在的不足

第四节 研究方法和内容

4．1 研究内容

4．2 研究方法

第二章 我国图书三十年销售整体概况

第一节 图书销售的含义及形式

1．1 图书销售的含义

1．2 图书销售的形式

第二节 销售渠道

2．1 主渠道——新华书店系统

2．2 民营销售渠道

2．3 网上书店

第三节 我国图书三十年销售发展历程

3．1 拓宽渠道阶段(1982—1985年)

3．2 繁荣与失衡阶段(1986年—1994年)

3．3 市场相对饱和阶段(1995年—2001年)

3．4 改革转型阶段(2002年至今)

第三章 我国图书三十年销售规模与结构分析

第一节 我国图书销售总体规模(1982—2011年)

1．1 纯销售情况

1．2 单品种销售量

第二节 我国图书销售的结构分析

2．1 分类图书销售结构

2．2 区域销售格局

第三节 与相关因素的对比分析

3．1 图书库存量

3．2 社会消费品零售总额

3．3 居民图书消费水平

3．4 销售利润率

第四章 我国图书三十年销售渠道分析

第一节 渠道布局——图书发行网点的变化发展

1．1 图书发行网点的规模扩张

1．2 城乡销售渠道的比重互换

第二节 渠道结构——传统格局的逐步打破与调整

2．1 新华书店系统的改革与调整

2．2 民营销售渠道的成长与忧患

2．3 新型销售渠道的异军突起

第五章 我国图书三十年销售政策分析

第一节 我国图书销售的政策背景

1．1 “一主三多一少”(1982—1987年)

1．2 “三放一联”(1988—1995年)

1．3 “三建一转一加强”(1996—2000年)

1．4 全面放开阶段(2001年至今)

第二节 三十年图书销售政策的变化特征

2．1 图书销售政策的改革成效

2．2 图书销售政策存在的问题

第三节 关于图书价格政策的分析与探讨

3．1 图书销售价格的相关政策回顾

3．2 图书价格水平的基本判断

第六章 我国图书三十年销售状况折射出的问题与建议

第一节 我国图书三十年销售折射出的问题

1．1 图书产销严重失衡，经营方式过于粗放

1．2 图书销售秩序混乱，垄断与过度竞争并存

1．3 销售理念过于商业化，盲目追逐畅销书

第二节 针对三十年图书销售状况的几点建议

2．1 转变经营方式，从数量扩张转向提高质量效益

2．2 优化图书产品结构，由大众普销转向分众窄销

2．3 提升渠道价值，走渠道转型与融合之路

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文