雇主品牌与产品品牌的关系研究

目录

声明

摘要

第1章引言

1．1研究背景

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2现实意义

1．3研究方法

1．4研究思路与框架

1．4创新点

第2章文献综述

2．1雇主品牌的发展历程(Employer Brand)

2．2外部雇主品牌(External Employer Brand)

2．2．1用雇主吸引力定义外部雇主品牌

2．2．2外部雇主品牌的测量

2．3内部雇主品牌(Internal Employer Brand)

2．3．1用员工工作体验定义内部雇主品牌

2．3．2内部雇主品牌的测量

2．4产品品牌(Product Brand)

2．4．1产品品牌的定义

2．4．2产品品牌的测量

2．5三种品牌的区别

3．1研究假设

3．1．1内部雇主品牌对产品品牌的影响

3．1．2产品品牌对外部雇主品牌的影响

3．1．3内部雇主品牌对外部雇主品牌的影响

3．2研究模型

3．3量表的设计与发放说明

3．3．1量表的设计说明

3．3．2问卷的发放与回收

第4章实证分析

4．1描述性统计分析

4．1．1员工个人特征描述性统计分析

4．1．2消费者／潜在求职者个人特征描述性统计分析

4．1．3变量描述性统计分析

4．2信度检验与效度检验

4．2．1信度检验

4．2．2效度检验

4．3相关分析

4．4回归分析

第5章结论与相关建议

5．1结论

5．2管理建议

5．2．1以内部雇主品牌建设促进产品品牌建设

5．2．2以产品品牌建设促进外部雇主品牌建设

5．2．3打造内外部雇主品牌的一致性和差异性

第6章研究局限与展望

参考文献

附录

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致谢