手机广告的多模态研究——以Oppo R9手机广告为例

摘要

手机，这个新世纪更新换代最快的电子产品，已经不再是富商老板才能拥有的奢侈品。因此，现在几乎是人手一部或者多部手机，人们的生活已经离不开它。这样一来，手机市场就成为各大手机厂商争相抢夺的“香饽饽”。对于手机生产商来说，广告做的越好，手机就可能卖得越多。现有的手机推陈出新速度太快，怎么做出一则吸人眼球，极具创意的广告促使消费者购买自己的手机，已经成为手机生产商考虑的焦点。
　　本研究则试图从系统功能语言学理论角度出发，将Oppo R9手机视频广告看作一个多模态的文本，将其切分为22个部分，进行细致的分析，本文的研究问题如下:(1)系统功能语言学的理论最适合分析多模态话语，但是此理论是否也能成功地被用来分析多模态的手机视频广告文本呢？(2)在以手机广告为文本的多模态话语交际过程中，为了实现不同的交际目标，是否存在不同的多模态话语交际模式？(3)为了实现交际者的实际交际意义，取得最佳交际效果，不同的模态之间到底是如何配合的，它们之间的关系是怎样的？
　　本研究以定性分析为主，定量分析为辅，根据模态之间的不同配合方式进行归类并详细分析，从而得出结论。
　　本研究共有三个发现:
　　(1)韩礼德的系统功能语法在进行手机视频广告文本的过程中是实用的，可以帮助研究人员成功地分析，并得出可靠的结论。
　　(2)手机广告为了实现不同交际目标采用三大多模态话语交际方式:突出背景元素交际模式、突出手机图像交际模式和突出人物交际模式。
　　(3)为了实现交际者的整体交际意义，不同的模态之间表现出不同的关系。在本研究中，视觉模态无疑是至始至终的主模态，听觉模态和视觉模态在交际的过程中主要呈现两种关系:互补关系和非互补关系。有时，也会有特殊情况，就是听觉模态和作为背景元素出现的视觉模态对于交际没有太大贡献，只是作为一种模态，出现在交际中。
　　本研究具有三个方面的启示意义:对于手机生产商而言，研究帮助他们理解何种广告从哪些方面，以何种形式和内容展现在消费者面前时是可以促进消费者购买手机的;对于欲购买手机的消费者而言，本文提供了一个分析和理解手机多模态视频广告的方法，当他们在购买手机时，可以使用文章中分析手机的方法，从而更加透彻地理解手机的各项功能，选择适合自己的手机;最后，先前的研究很少有将系统功能语言学用来分析多模态的手机视频广告，本文对之后相似的研究具有借鉴意义。

目录

声明

Acknowledgements

Abstract

摘要

Contents

A List of Figures

A List of Abbreviations

Chapter One Introduction

1．1 Research Background

1．2 Objectives and Significance of the Study

1．3 Methodology

1．4 Organization of the Thesis

Chapter Two Literature Review

2．1 Previous Studies on Multi-modal Discourse Analysis Abroad

2．2 Previous Studies on Multi-modal Discourse Analysis At Home

2．3 Summary

Chapter Three Theoretical Framework

3．1 Modafity and Multimodality

3．2 Medium，Mode and Modality

3．3 The Foundation for Multimodal Discourse Analysis： Systemic Functional Linguistics

3．4 A Proposed Framework for the Analysis of Multi-modal Discourse

3．5 Detailed Steps for the Analysis of the meanings of Pictures or Videos

Chapter Four Multimodal Analysis of Oppo R9 Mobile Phone Video Advertisement

4．1 Preparation of the Multimodal Analysis：Corpus Data Selection and Data Processing

4．1．1 Corpus Data Selection

4．1．2 Data Processing

4．2 Context of Culture

4．3 Context of Situation

4．4 Synergy of Different Modalities in Oppo R9 Video Text

4．4．1 Why Do People Use Multimodality in the Process of Communication?

4．4．2 Complementary and Non-complementary Relations Between Modalities

4．4．3 Three Communicative Patterns in Oppo R9 Video Text

4．4．4 ADiscussion of Synergy Between Modalities

Chapter Five Conclusion

5．1 Maj or Findings of the Study

5．2 Implications of the Study

5．3 Limitations and Suggestions of the Study

References

Appendices

Publications