影视广告拍摄与前期创作的相互关系——以OPPO手机等影视广告创作与实践

摘要

随着社会的进步和发展，中国广告业也已走过了20多个春秋，不管是从广告制作方面还是广告创意方面来讲，我国都已形成了具有中国特色的广告风格。影视广告作为四大传统媒介之一，它具有一定的广泛性、多样性、可信度高等优点。因此，在许多国家和地区，影视广告已成为应用最普遍、最主要的一种广告信息“综合传达”媒介。但随着各式各样的影视广告大量涌现，其制作质量也随着社会的强烈需求而有所降低标准。庸俗的创意、单一无味的镜头语言、毫无美感的画面是现在很多影视广告普遍存在的问题，归根究底就是对影视广告拍摄与前期创作之间的关系不明确造成的，而这些问题，却很少引起从事广告或即将从事广告行业的人们的重视。
　　本研究认为想要制作出一只优秀的影视广告，就应该对影视广告制作的整个流程应该有个明确的认识，更应该清楚了解拍摄与前期创作之间两者的关系。通过此次的创作与实践研究，找到广告拍摄与前期创作之间环节脱节造成原因，进而希望能够提高广告制作团队的专业意识，加强我们及广告制作团队的专业素质。

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第一章 创作分析

一、当代影视广告是多创作环节的工作方式

二、影视广告拍摄与其它制作环节相辅相成

三、影视广告拍摄忽视前期创作造成的影响

四、通过实践创作研究影视广告拍摄与前期创作的关系

第二章 创作计划

一、确立创作选题及创作团队

二、广告创作选题及进度安排

第三章 创作过程

一、前期广告脚本与分镜头设计的讨论

二、拍摄的前期准备

三、拍摄与后期制作

四、创作过程资料的分析与整理

第四章 创作的目的和意义

一、研究造成各环节脱节的原因

二、解决造成环节脱节的手段

三、强化拍摄和前期创作相互关系的意义

结论

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

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致谢