基于90后对小红书社区用户持续使用影响因素的研究

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景

1.1.1 社区电商成为趋势

1.1.2 90后成为消费主力

1.2 研究对象

1.2.1 小红书

1.2.2 90后

1.3 研究问题与研究意义

1.3.1 研究问题

1.3.2 研究意义

1.4 研究方法

1.4.1 文献分析法

1.4.2 问卷调查法

1.4.3 定量分析法

1.5 研究框架

第2章 文献综述

2.1 关于小红书的研究

2.1.1 关于社会化电商的研究

2.1.2 关于小红书的研究

2.2 关于90后消费的研究

2.3 关于持续使用的研究

2.3.1 技术接受模型

2.3.2 信息系统持续使用模型

2.3.3 感知娱乐性理论

2.3.4 感知风险理论

2.3.5 归属感理论

2.3.6 习惯理论

2.3.7 转换成本理论

第3章 模型构建及研究假设

3.1 模型的构建

3.2 变量定义

3.3 变量的测量

3.4 研究假设

3.4.1 前置变量与中间变量的关系

3.4.2 中间变量和结果变量的关系

3.5 问卷设计和发放

3.5.3 问卷发放方式的说明

3.5.4 问卷前测及修改

3.6 数据统计方法

第4章 数据分析

4.1 描述性统计分析

4.2 信度分析

4.3 效度分析

4.3.1 内容效度分析

4.3.2 前置变量结构效度分析

4.3.3 中间变量结构效度分析

4.3.4 结果变量结构效度分析

4.4 相关分析

4.4.1 前置变量和中间变量的相关分析

4.4.2 中间变量和结果变量的相关分析

4.5 回归分析

4.5.1 前置变量和中间变量的回归分析

4.5.2 中间变量和结果变量的回归分析

第5章 总结

5.1 研究结论

5.2 建议策略

5.2.1 提升用户的持续使用意愿

5.2.2 培养用户使用习惯

5.2.3 增加用户转换成本

5.3 研究局限

附录A 调查问卷

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果