绪论
一、研究背景
二、选题目的与意义
（一）选题目的
（二）选题意义
三、文献综述
（一）研究现状
（二）传播的仪式观——央视春晚广告研究的理论基础
四、研究方法及创新之处
（一）研究方法
（二）创新之处
第一章 央视春晚的基本概况
1.1央视春晚的概念界定
1.2央视春晚的时空特征
1.2.1央视春晚时间的特殊性：神圣的时间节点
1.2.2央视春晚空间的特殊性：心理空间的聚合
1.3央视春晚的受众特征
1.3.1央视春晚受众具有高关注度的特征
1.3.2央视春晚受众具有高参与度的特征
第二章 春晚广告的发展特征
2.1商业广告的强势介入
2.1.1广告主不惜重金购买春晚广告段位
2.1.2语言类节目成为商业广告聚集地
2.2广告类型与表现风格的多样化
2.2.1商业广告植入类型丰富
2.2.2公益广告主题及内容的多样化
2.3广告主与媒介的“合谋”
2.4广告诉求引发的全民共愤或共情与同理
2.4.1强行植入的商业广告，招致全民“共愤”
2.4.2感人至深的公益广告，激发集体共情
2.4.3同理：商业与公益的相互结合
第三章 仪式观视角下的春晚广告分析
3.1特定时空下人的行为的规约性
3.2春晚商业广告对神圣时空的解构
3.2.1通过媒介买卖，实现对神圣时间的渗透
3.2.2打破神圣空间中平等、众人同乐的氛围
3.2.3以己之有诉人之无，对特定时空文化意义的解构
3.3.春晚公益广告的意义共享
3.3.1符号建构
3.3.2主题建构
3.3.3传播意义与价值
3.4春晚广告的博弈与平衡
3.4.1商业广告与央视媒体之间的博弈策略
3.4.2商业性与公益性结合下的平衡共赢
第四章 春晚广告的实践策略
4.1春晚广告的基本原则
4.1.1春晚广告应符合特定时空下的大众性特征
4.1.2春晚广告要突出文化仪式的共享性
4.2春晚广告的执行策略
4.2.1将广告主题与春晚主题相融合
4.2.2创新节庆文化理念，融合传统与现代
结语
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
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