声明
第一章 绪论
1.2 文献综述
1.2.2新媒体监管的研究现状
1.2.3关于中外广告监管机制比较的研究
1.3 研究内容与技术路线
1.4 研究方法与主要创新
1.4.2本文的创新之处
第二章 概念解析与理论基础
2.1.3广告监管
2.2.2政府监管理论
2.2.3广告学理论
第三章 新媒体中慢病管理宣传广告监管的相关分析
3.1.2从经济角度看，慢病相关的医疗市场极具潜力
3.1.3从社会角度看，老龄化社会更注重慢病的需求
3.1.4从技术角度看，新媒体中慢病宣传已经转变为交互式
3.2 慢病相关医疗广告中利益相关者分析
3.2.1 患者——由于信息不对称，很难在正确途径获得正确信息
3.2.2 医疗机构——新媒体之后的发言人之一
3.2.3 医疗从业人员——转型阶段，不断适应新时局的变化
3.2.4 政府监管部门——多头管理，相关法律修订较慢
3.2.5相关企业——以营利为目的，常有违规操作
3.3 新媒体在慢病管理宣传中广告监管的问题与成因
3.3.2行业管理层面
3.3.3新媒体自身
第四章 以《XFJKW》为例广告监管机制分析
4.2.2行业自律优势明显
4.2.3多渠道引流良性发展
4.3.2调查数据分析及结果
第5章 慢病管理宣传中新媒体广告监管机制设立的建议
5.1.1广告监管机制
5.1.2广告审查制度
5.2 行业良性竞争机制
5.2.2数据透明，加强监管与行业自律
5.4 公民自律与社会监督机制
5.4.2履行社会监督职能，践行媒体社会责任
结 论
参考文献
附录1：调查问卷
致谢
