引言
1 问题提出
1.1购买意愿
1.1.1购买意愿的概念
1.1.2购买意愿的影响因素
1.1.3购买意愿的测量
1.2怀旧产品
1.2.1怀旧产品的概念
1.2.2怀旧产品的特征
1.2.3消费者对怀旧产品的购买意愿的相关研究
1.2.4怀旧产品在消费与广告中的实际运用
1.3.1身份连续性的概念
1.3.2身份连续性的影响因素
1.3.3社会认同理论
1.3.4关于身份连续性的外国学者研究
1.4社会联结
1.4.1社会联结的概念
1.4.2社会联结的相关研究
1.4.3自我心理理论
1.5.1身份连续性、怀旧产品与购买意愿的关系
1.5.2社会联结、怀旧产品与购买意愿的关系
2 预实验：图片评定
2.1实验目的
2.2.1 实验材料
2.2.2实验程序
2.2.3实验结果
3实验一：身份连续性对怀旧产品购买意愿的影响
3.1实验目的
3.2实验假设
3.3.1 被试
3.3.2实验设计
3.3.3实验材料
3.3.4测量工具
3.3.5实验程序
3.3.6实验结果
3.4小结
4实验二：社会联结对怀旧产品购买意愿的影响
4.1实验目的
4.2实验假设
4.3.1 被试
4.3.2实验设计
4.3.3实验材料
4.3.4测量工具
4.3.5实验程序
4.3.6实验结果
4.4小结
5 总讨论
5.1对消费者怀旧、现代产品的整理
5.2身份连续性对怀旧产品购买意愿的影响
5.3社会联结对怀旧产品购买意愿的影响
6 结论
6.1研究结论
6.2研究不足与展望
参考文献
附录
攻读硕士期间发表的学术论文
致谢
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