媒介跨文化营销：文化差异与协调

摘要

随着媒介市场经济全球化的发展，媒介跨文化营销逐渐成为一个令人瞩目的现象。以美国为代表的跨国传媒集团的全球扩张版图日益扩大，从西方国家延伸到东方国家，从相近文化区域延伸到相异文化区域。 然而，这一过程并非一帆风顺，各国各民族不同的经济、政治、文化等背景给媒介跨文化营销形成了重重障碍，其中文化差异的影响是全方位的。要求得突破和发展，媒介跨文化营销活动必须采取相应的策略对文化差异进行协调。 本文运用传播学和跨文化营销学的相关理论，以文化差异给媒介营销带来的影响为切入口，通过理论阐述及跨国传媒在华营销案例分析，试图指出本土化战略是媒介跨文化营销跨越文化差异的现实选择。

目录

文摘

英文文摘

前言

一、基本概念和理论阐述

(一)什么是媒介跨文化营销

(二)媒介跨文化营销的特点

(三)媒介跨文化营销的主体

(四)媒介跨文化营销战略流程

二、文化与媒介跨文化营销的关系

(一)透析文化

(二)文化差异对媒介跨文化营销的影响力

(三)影响媒介营销的文化要素分析

三、本土化——媒介营销协调文化差异的现实选择

(一)目标国文化分析

1、文化变异性维度

2、高-低语境理论

3、面子-协商理论

(二)两种跨文化营销战略

(三)本土化的必要性和重要性

四、从跨国传媒在华营销看本土化战略的实施

(一)跨国传媒本土化战略分析

1、产品本土化

2、人才本土化

3、策略营销本土化

(二)本土化的实质

五、结语

参考文献

后记