健康服务平台营销模式创新-“健康云”的整合营销策略为例

摘要

随着经济社会的飞速发展,生活水平不断提高,人们对于自身健康越来越重视。尤其在空气严重污染、气候环境持续恶化和频频被各大媒体爆出的食品安全问题的充斥的当今社会。食品安全、空气质量、坏境污染这些与人们的日常生活息息相关,更对人们的健康有着重要影响。人们通过电视新闻、报纸等媒体的曝光了解到食品安全、空气坏境污染所产生的问题,但却未必能得到更多相应的预防或改善措施信息来更好的保护自身和家人的健康,人们希望能够获取更多的渠道去了解与自身健康相关的信息,而这些信息大多数由健康服务行业提供,随着人们对于健康信息需求的大幅增长将推动健康服务产业的高速发展。
　　由此可见,在面对着如此巨大康健服务需求,健康服务平台借助网络低成本、互动性强等优势近年来呈现出爆发式增长趋势,然而与迅速增长的健康服务平台成对比的是消费者用户所知晓并认可的服务平台少之又少。消费者用户对于健康服务平台认知度不高是健康服务平台发展所面临的挑战,特别是国内现有的健康服务平台在不断变化的竞争环境下营销理念过于保守、营销模式单一、业务发展没有系统的营销策略,导致健康服务平台的市场推广停滞不前,消费者认知度与使用率都较低。
　　本文通过实证分析和理论分析相结合,对“健康云”健康服务平台所运用整合营销模式进行分析。以整合营销理论为依据,对“健康云”健康服务平台运营的整合营销模式的实施及实施效果经行分析研究,解析健康服务平台营销模式,得出以下结论:1.我国健康服务平台市场需求较大,市场基础优越,具有很大的发展潜力;2.我国健康服务平台现阶段营销模式单一,市场竞争意识薄弱;3.“健康云”健康服务平台运营创新的整合营销模式,提升市场推广、提高服务品牌知名度;4.系统运用整合营销模式,使我国健康服务平台营销模式优化,以促进我国健康服务平台的发展。
　　本文通过对“健康云”健康服务平台整合营销策略的研究,来探讨我国健康服务平台所需的营销模式优化与创新。

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第一章 绪论

1.1 本文研究的背景与意义

1.2 国内外研究现状

1.3 本文所要解决的问题

第二章 新营销模式的相关理论综述

2.1 二十一世纪营销

2.2 营销观念、策略的转变

第三章 健康服务平台的需求与现状

3.1 我国健康服务平台的需求

3.2 我国健康服务平台的现状

3.3 “健康云”服务平台的发展现状

第四章 “健康云”服务平台的营销策略分析

4.1 “健康云”服务平台的整合营销策略

4.2 整合营销4C理论在“健康云”服务平台的运用

4.3 整合营销策略对于健康服务平台发展的重要性

第五章 “健康云”服务平台整合营销策略优化

5.1 “健康云”服务平台整合营销策略存在的问题

5.2 “健康云”服务平台整合营销策略的优化

第六章 结论

致谢

参考文献