A research on the integrated marketing strategy of Reality TV in the Multi-screen Era with Muse Dress as an example

摘要

《女神的新衣》是一档明星跨界时尚的真人秀节目，颠覆了电视内容制作与营销模式，颠覆了互联网网友互动与电商营销手段，颠覆了时尚业制衣生产销售全产业链。节目同时介入了电商、电视、时尚三个行业领域的经营，得到了业界的认同与观众的好评。本文在选题方面具有一定的创新性，研究了多屏化时代的传播特点对真人秀节目产生的影响，并对《女神的新衣》节目进行个案研究，以创意传播管理（CCM）的框架为理论基础，分析了这档节目的创新形式与营销模式——多屏整合营销策略。在传播内容的多屏整合上，对于节目的内容进行全方位的挖掘，并根据不同的屏幕的特点将不同的内容呈现给观众；运用多屏互动技术，让内容进行最大化的传播。在多屏的传播渠...