基于技术接受模型的视频移动客户端用户接受影响因素研究——以搜狐视频为例

摘要

在当今移动互联网的大趋势之下，在网络视频行业多足鼎立竞争愈发激烈的局面下，视频的移动客户端毫无疑问是兵家必争之地，更关系着3亿移动用户的使用，因此有着巨大的研究价值。
　　而在这之中，探索用户接受和寻找影响用户态度的因素，更是尤为重要的。不可否认的是，移动互联网时代的视频业，只有抓住了用户，才能抓住未来。
　　本研究以网络视频业移动客户端的代表——搜狐视频为研究对象，以技术接受模型为基础，并引入合适的相关变量，设计出适合搜狐视频移动客户端的研究模型，研究用户使用和接受的意愿和行为，得出视频移动客户端用户的接受影响因素。
　　最终经过基于用户问卷的大量实证数据分析，本文进一步验证了模型和假设，得出以搜狐视频为例，影响视频移动客户端用户接受的因素，不同因素对行为意愿正向或负向影响或不影响。通过研究，本文也为视频移动客户端的未来发展提出了宝贵的建议，同时也进一步阐明整个网络视频行业移动化发展趋势下，必须把用户放在首位，一切为了用户的需求，才能发展得更好。

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第一章 绪论

1.1 研究意义

1.2研究对象

1.3研究内容

1.4研究方法

1.5论文结构

二、文献综述

2.1 网络视频及其用户综述

2.2 技术接受模型综述

2.3 体验理论综述

2.4 感知娱乐理论综述

2.5 感知风险理论综述

第三章 研究过程

3.1 影响因素分析

3.2 研究框架

3.3 研究假设

3.4 调查问卷的设计

第四章 数据分析

4.1 问卷的发放与回收情况

4.2 样本描述性统计分析

4.3 信度和效度检验

4.4 单因素方差分析

4.5 相关分析与回归分析

4.6 研究小结

第五章 研究结论

5.1 研究结论

5.2 研究建议

5.3 研究不足与展望

参考文献

致谢

附录调查问卷

攻读硕士学位期间已发表或录用的论文