声明
第1章 绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题的背景
1.1.2选题意义
1.2国内外的研究概述
1.2.1国内有关研究的综述
1.2.2国外有关研究的综述
1.3论文的研究方法与路径
第2章 基本概念、内涵
2.1网络平台的界定与分类
2.1.1 网络广告的内涵与新特征
2.1.2 网络媒介主体的内涵
2.1.3 网络媒介主体的界定与新分类
2.2广告失范、广告伦理与主体责任
2.2.1广告失范的概念、特征与类型
2.2.2 广告伦理的概念与原则
2.2.3主体责任的内涵与基本要求
第3章 研究的理论依据
3.1生态系统与生态位理论：媒介主体生态位
3.2美德伦理与规范伦理：传播者自律性和合规化
3.3技术赋权与技术伦理：强调技术的“善用”
第4章 广告失范中的媒体失责
4.1虚假违法广告中的自媒体失责分析
4.2虚假违法广告中平台型媒体失责分析
4.2.1虚假违法广告中平台自身失责
4.2.2虚假违法广告中平台的监管失责
4.2.3入侵式广告中平台型媒体的监管失责
4.3精准广告中RTB公司的失责分析
第5章 网络广告失范中媒体失责的理论探究
5.1网络广告生态系统与生态失衡
5.1.1 自媒体内生态紊乱
5.1.2 平台型媒介生态错位
5.1.3 RTB公司不断越界
5.2行政主导型监管模式下的媒介主体行为失范分析
5.2.1自媒体违法广告筛查难
5.2.2 平台型媒介问题广告监测与取证难
5.2.3 RTB公司监管“技术”缺位
5.3技术赋权下媒介主体道德意识弱化
5.3.1 自媒体人媒介素养的缺失
5.3.2 平台型媒体社会责任感的缺失
5.3.3 RTB公司过度崇尚技术算法
5.4 社会第三方参与治理的机制还存在不足
第6章 网络广告中媒介失范重整的建议
6.1 媒体要以专业主义标准，培养主体责任意识和伦理意识
6.2 平台高度自律，严格内控和技术监管并进
6.3 补足法规短板，强化规制
6.4 政企合作，监管和谐
6.5 调动第三方力量，协同净化环境
第7章 结语
致谢
参考文献
