新媒体运用于社会工作品牌传播的对策研究

摘要

社会低认知度问题一直困扰着我国社会工作的发展步伐，走出这一困境已成为当前许多学者孜孜不倦的追求，新媒体运用于社会工作品牌传播不乏为一条充满希望的“光明大道”。互联网时代，网络新媒体在社会发挥的影响力与日俱增，而目前对新媒体运用于社会工作品牌传播的研究较为稀缺，本文主要从新媒体的传播特点以及社会工作与新媒体的契合点出发，试图探索出这条“光明大道”上适合社会工作的行走方式。
　　论文共分为六个章节。第一章绪论分为五部分，分别介绍了研究的对象、背景、意义和相关研究综述，并阐述了本论文的研究思路、研究方法及创新点。第二章阐释了新媒体及社会工作品牌的相关概念，从中找到新媒体与社会工作品牌传播的契合之处。第三章论述当前我国社会工作机构运用新媒体进行品牌传播的现状。第四章为新媒体运用于社会工作品牌传播所存在的问题找出“病因”，这一章主要站在社会工作机构的资金角度、人才角度和品牌信息的受众角度去分析“病因”。第五章为本文的核心，通过前文的“把诊问脉找出病因”，这一章进入“治病”阶段，即通过前几个章节对新媒体运用于社会工作品牌传播的优势、难点和现状的分析论述，最终提出了社会工作运用新媒体进行品牌传播需要学会精准定位、深耕内容、向意见领袖借力以及借助事件营销和网络直播等方面的建议，这些建议也是本次研究所得出的重要观点和主要的创新之处。第六章提出了本论文的研究结论。希望本论文的一些研究成果能为我国社会工作的品牌传播带来一些启发。

目录

一、绪 论

（一）研究背景和意义

（二）国内外研究综述

（三）对国内外相关研究的述评

（四）研究的对象、思路和方法

（五）主要创新点

二、新媒体及社会工作品牌的概述

（一）新媒体的内涵

（二）社会工作的相关概念界定

（三）社会工作品牌的含义

（四）社会工作品牌影响力的构成要素

（五）新媒体与社会工作品牌传播的契合点

三、社会工作运用新媒体进行品牌传播的现状

（一）我国新媒体的使用现状

（二）社会工作品牌传播常用的新媒体

（三）社会工作品牌传播常见的内容设计

四、新媒体运用于社会工作品牌传播的问题及原因分析

（一）新媒体运用于社会工作品牌传播的问题分析

（二）新媒体运用于社会工作品牌传播问题产生的原因分析

五、运用新媒体传播社会工作品牌的对策建议

（一）品牌传播的内容设计

（二）品牌传播的策略

（三）品牌传播的新媒体操作技巧

六、结 论

注释

参考文献

致谢

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