论内蒙古民族品牌之视觉形象设计

摘要

当今市场经济竞争日趋复杂和激烈，品牌逐渐成为竞争的核心元素。提到品牌，人们也许会立刻想到某些国际知名品牌，而这些国内外成功的知名品牌无不具有其独特的视觉形象，并且传达着一定的文化内涵。品牌形象的建立不应只停留在视觉层面的符号设计上，更应有独特的文化内涵，既要在第一时间抓住消费者的眼睛，还要在消费者心中长时间留下美好的回忆和想象。 品牌的视觉形象是品牌的外衣，而与之相应的文化是品牌的内在，支撑品牌形象的背后是文化价值的再开发，产品和服务虽以商品的形式出现，但主要价值在于文化内涵，它的物质载体可以在消费过程中被磨损被消耗，但其文化内涵并没有因此消亡，反而因为欣赏的人多了，使它获得更丰富的生命和潜在的价值。内蒙古有独特的地理环境、资源优势和人文特色。内蒙古独特的地域风情和民俗文化是否可以在品牌形象中恰当地运用与传播，这是比视觉形象本身更具有顽强生命力的特色品牌要素。 本文通过分析内蒙古民族品牌视觉形象的外在因素如品牌标志、品牌包装等，透过表面看实质，进而论述品牌视觉形象需要饱含民族情感与民族文化才能创建个性品牌形象。企业要想创造知名品牌，一定要扎根于本土的深厚的历史文化积淀，才会有充足的养分，品牌生命才得以长久。在当今大量外来文化如潮涌来临之时，更要有意识地保存、弘扬本民族的文化，在传统与现代，国际与本土之间探寻更适合我区的品牌形象设计发展方向。将民族情感融入品牌形象中，将内蒙古民族文化融入品牌形象中，是人、文化与经济相融合的过程，一方面，企业将自己的品牌形象通过这种特色文化的应用，调动人们对内蒙古草原文化的亲切感、自豪感和认同感，形成一种无形的资产。另一方面，内蒙古民族文化通过这种经济运作和开发，会更进一步传承、弘扬和发展。

目录

文摘

英文文摘

第一章导论

(一)课题研究的背景

(二)课题研究的意义与价值

第二章品牌视觉形象与民族文化的阐述

(一)品牌视觉形象的相关概念

(二)品牌之视觉形象要素

1品牌名称

2品牌标志

3品牌色彩

4品牌包装

(三)品牌视觉形象的内涵因素：

1品牌与文化

2品牌形象与民族化

3内蒙古草原民族文化

第三章内蒙古民族品牌之视觉形象设计

(一)内蒙古品牌视觉形象存在的问题

(二)塑造内蒙古民族品牌视觉形象应对的策略

1、内蒙古品牌视觉形象设计的民族化策略

2、内蒙古品牌视觉形象设计的情感化策略

3、塑造品牌形象的其他方面

结语

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果

后记