手机置入式广告实例分析与发展趋势初探

摘要

随着手机市场迅速发展，手机行业的竞争日益激烈，各大品牌使出浑身解数，加强与消费者的沟通，来争夺有限的市场份额。但一方面，消费者也越来越趋于理性，越来越挑剔，对广告信息有了更强的辨别能力；另一方面，媒介资源的丰富化，使得受众不断分化，受众的注意力已经越来越成为一种稀缺资源；最后，媒介价格却是“涨”声一片，令广告主苦不堪言。过高的成本与有限的预算，过量的信息与有限的注意力产生的矛盾，使得置入式广告这样一种手机制造商能够承受的、受众能够接受的而媒体也能够获益的广告模式应运而生。 本文主要在手机品牌传播的大框架内，结合实际案例，对置入式广告进行分析。并对如何完善置入式广告的执行、监测和效果评估等重要环节进行了探讨。另外，由于手机产品也是拥有上亿级用户的信息传播载体，这种特殊性就决定了手机未来的媒介形式中也能占领一席之地，本文也同时对手机媒体的未来发展做了简要分析。 置入式广告是介于媒体和广告之间的边缘事物，具有较强的特殊性和复杂性。希望本文的介绍能给研究置入式广告、娱乐营销或体育营销等课题的同行起起到一定的借鉴意义。

目录

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摘要

绪论

1.1问题提出

1.2研究意义

1.3研究内容

2.手机品牌传播策略

2.1产品特点

2.1.1通讯工具

2.1.2时尚消费品

2.1.3新媒体

2.2品牌传播

2.2.1产品规划与销售策略

2.2.2品牌传播策略

3.手机置入式广告

3.1置入式广告简述

3.1.1定义

3.1.2产生背景

3.1.3表现形式

3.1.4应用条件

3.1.5与传统广告区别

3.2手机置入式广告

3.2.1操作流程

3.2.2主要机会点

3.2.3效果评估

4.手机置入式广告案例分析

4.1《梦想剧场》置入式广告

4.1.1信息搜集与评估

4.1.2栏目介绍

4.1.3主要置入方式

4.1.4执行与监测

4.1.5效果评估

4.2电影“天下无贼”诺基亚手机置入式广告

4.2.1项目介绍

4.2.2研究方法

4.2.3研究结论

4.2.4更多启示

4.3网络游戏置入式广告模式

4.3.1《猎人日记》用户分析

4.3.2手机在游戏中置入模式

4.3.3项目评价

4.4 A A卫视“SUPER STAR”手机短信冠名

4.4.1短信宣传方式优点

4.4.2短信宣传方式弱点

4.4.3项目简介

4.4.4置入式广告资源

4.4.5项目评价

5.手机置入式广告操作及评测模型改进分析

5.3.1执行过程的改进

5.3.2广告监测的改进

5.3.3效果评估的改进

6.未来手机置入式广告发展趋势

6.1融合势在必行

6.2媒体平台:创新媒体平台

6.3手机产品营销与手机媒体发展相辅相成

6.3.1手机制造商的机遇和潜在利益

6.3.2给消费者带来的利益点

6.3.3发展模式

7总结

7.1手机产品置入式广告值得投入

7.2手机媒体方兴未艾，机遇与挑战并存

参考文献

后记