数字化媒体环境下手机广告的标准化发展趋势探析

摘要

从传播角度说,很多学者将手机定义为"第五媒体",并认为其相较报纸杂志、广播、电视和网络这前四代媒体具有独特的开发潜力.因为它与传统媒体最大的不同在于,它是一个可以随身携带、互动性强、能够承载多种功能的个性化媒体.手机从一种简单的通讯工具发展为一种新型媒介,手机广告以精准的营销模式,展现出比其他大众媒体更加强劲的优势.文章阐述了手机广告的概念，提出其具有即时快捷、发布灵活、到达率高、受众明晰等优点，但手机广告也存在着不良广告难以监控、侵犯个人私密领域、发布经营缺乏立法等瓶颈，因此，作者提出，手机广告应向着标准化方向发展，认为，这套衡量标准应包括手机广告产品的标准、应用标准和技术标准及行业标准。