摘要
一、绪论
(一)研究背景、目的及意义
1．研究背景
2．研究目的
3．研究意义
(二)国内外研究综述
1．国外研究综述
2．国内研究综述
(三)研究思路及方法
1．研究思路
2．研究方法
(四)研究的创新点及难点
1．研究的创新点
2．研究的难点
二、农村电子商务概述
(一)农村电子商务的内涵
(二)农村电子商务的特点及作用
1．农村电子商务的特点
2．农村电子商务的作用
(三)农村电子商务的发展需要政府引导和助力
三、浙江农村电子商务发展过程中的主要问题分析
(一)农村网络基础设施建设落后
1．农村电子商务的网络基础设施薄弱
2．网络基础设施建设方面省内各地区发展不平衡
3．农村人民对加强网络设施和服务的意愿不强烈
(二)交通和物流设施建设滞后
1．农民对互联网物流配送的认识不全面
2．农产品下乡配送成本高且效率低
3．公共仓储配套落后也制约了农村电商发展水平
4．农村缺乏健全的物流配送体系
5．生鲜产品运输耗损率高且冷链物流尚有待健全
(三)农村电子商务人才缺乏
1．农民自身素质的制约
2．我国农村电子缺乏复合型人才
(四)农村电子商务品牌化经营迫在眉睫
1．农民品牌意识薄弱
2．农产品存在的食品安全问题
3．农产品标准化程度不高
四、浙江农村电子商务发展过程中的制约因素分析
(一)政府重视程度不够
(二)政策指引比较缺乏
(三)基层干部认知存在差距
五、国内外政府推进农村电子商务发展的经验及启示
(一)国外农村电子商务发展的经验
1．美国农村电商发展的经验
2．日本农村电商发展经验
3．加拿大农村电商发展经验
4．韩国农村电商发展经验
1．特色农产品带动的农村电商发展路径
2．传统产业带动农村电商的发展路径
3．能人带动农村电商发展路径
4．基层政府引导农村电商的发展路径
(三)国内外农村电商发展的启示
1．建设基础设施是农村电商发展的基础
2．转变农民消费观念是农村电商发展的前提
3．完善物流体系是发展农村电商的关键
4．加强政策引导是农村电商发展的保障
5．培养电商人才是农村电商发展的动力
六、地方政府推进农村电子商务发展的措施研究
(一)加快推进农村互联网基础设施建设
1．政府要加快信息化基础设施建设
2．政府要加强对各部门之间合作的管理
3．政府要加快推进农村电商服务平台建设
4．政府要引导加强各地区农村电子商务平衡发展
(二)加快推进农村交通和物流基础设施建设
1．提高农民对互联网配送的认识水平
2．加强城乡道路建设
3．扩展农村物流配送的途径
4．政府应加快相关配套设施的建设
5．政府加大资金投入，发展冷链物流
(三)加大农村电商人才的培养力度
1．政府应为农民提供知识和技术的指导
2．建立激励机制，鼓励各类高校电商相关专业人才到农村去
3．积极搭建人才供需交流平台，发展第三方涉农电子商务平台
(四)加强农民品牌意识，加大农产品品牌发展力度
1．为品牌建设增加保护，引导农业企业做响品牌
2．政府应加大宣传品牌经营的重要性和对农业品牌的支持力度
3．要加大农产品准入认证，加快农产品电子商务标准化建设
4．引导农民做好农产品的销售服务工作，提高市场份额
结束语
参考文献
致谢
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