服饰广告中数字媒体艺术应用研究

摘要

二十一世纪以来，数字媒体艺术开始蓬勃发展并得到广泛的应用。作为一个年轻的艺术门类，依托于数字媒体技术的支持，具有极强的前卫感与科技感。数字媒体艺术在商业领域的应用也具有明显的优势。在服饰广告传播领域的多元化运用，拓展了原有服饰广告的表现形式，为服饰广告设计者们提供了无穷的灵感来源与崭新的技术手段，为服装品牌提高销售额、塑造品牌文化起到了不可忽视的作用。
　　本文运用观察法、案例分析法、比较法、归纳法等方式进行研究。搜集服饰广告设计的历史和现状的相关资料，了解本世纪以来服饰广告的发展状况。并对数字媒体艺术从出现到当下的衍变过程、构成与特征进行梳理与归纳。通过分析应用数字媒体艺术手段进行广告传播的服饰品牌的相关资料，从理念层面总结服饰广告形式变革所带来的传播效果与对受众的影响，明确数字媒体艺术应用于服饰广告传播的价值与意义。
　　本文从数字媒体艺术在服饰广告中的应用出发，探索数字媒体艺术的特征与创新性，并与传统形式的服饰广告进行对比分析。选择不同时期的服饰品牌，纵向对比不同表现形式的广告作品，总结出数字媒体艺术带来的视觉体验与即时交互性的艺术新特征。同时通过服饰品牌广告的案例分析，对服饰广告应用中数字媒体艺术的创新性进行了研究，着重对其空间感与沉浸感的创造进行了阐述。通过本文的研究，认为服饰广告能够在获得最新科技手段支持的基础上，利用数字媒体艺术的各种优势，更好地与多种多样的艺术风格理念相融合，提升服饰广告的艺术表现力，增强服饰广告的传播效果，从而为服饰品牌塑造品牌价值、提高经济效益提供有益的帮助。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究目的和意义

1．2 国内外相关研究综述

1．2．1 互联网时代服饰广告的现状研究

1．2．2 数字媒体艺术在广告中应用的研究现状

1．2．3 对本文研究的启发

1．3 研究范围

1．4 思路框架及研究方法

第二章 当代服饰广告和数字媒体艺术概述

2．1 数字媒体艺术概述

2．1．1 数字媒体艺术发展简史

2．1．2 数字媒体技术与数字媒体艺术的关系

2．2 当代服饰广告概述

2．2．1 当代服饰广告的表现手段

2．2．2 当代服饰广告的设计风格

本章小结

第三章 数字媒体艺术在服饰广告中的应用分析

3．1 数字媒体艺术在服饰广告中的表现形式

3．1．1 平面广告与动态影像

3．1．2 线下互动式场景广告

3．2 数字媒体艺术在服饰广告中的技术手段

3．2．1 增强现实AR技术

3．2．2 虚拟现实VR技术

3．2．3 全息投影技术Holography

本章小结

第四章 数字媒体艺术在服饰广告中的艺术特性

4．1 数字媒体艺术在服饰广告中的艺术特征

4．1．1 新奇的视觉体验

4．1．2 与用户即时的交互

4．2 数字媒体艺术在服饰广告中应用的创新性

4．2．1 空间的创造

4．2．2 前所未有的沉浸感

本章小结

第五章 数字媒体艺术在服饰广告中的传播效果研究

5．1 新技术与服饰品牌跨界融合的效果

5．1．1 新技术帮助品牌实现升级

5．1．2 新技术带动销售额的增长

5．2 虚拟实体化助益品牌文化的传播

5．2．1 No7创意视频广告中的女性精神力量

5．2．2 新技术带来新的时尚度与前卫感

本章小结

第六章 总结

参考文献

致谢