政治竞选论述功能之内容研究——2010年台湾五都市长选举电视广告竞选策略

摘要

本文立足于“政治竞选论述功能”理论对2010年台湾五都市长选举的蓝绿两党候选人的电视竞选广告进行内容分析,以探讨国民党和民进党两大政党在此次至关重要的选举中所采取的电视广告策略。本文共分为五个章节,其中第三、四章是本研究的重点部分。本文的理论基础是国外常用来分析竞选信息的的“政治竞选论述功能”理论,采用内容分析的研究方法,主要得出以下四个结论。第一,蓝绿两党候选人的议题策略呈“聚合分布”,符合“议题聚合”假说。第二,蓝绿两党候选人在“人格特质”的传递策略方面遵循“特质所有权”理论。第三,不同地域候选人的电视竞选广告议题诉求有地域差异,南北差异明显,台北注重市政议题,台南注重经济议题。第四,候选人对负面广告策略的使用非常谨慎,挑战者使用比例高于在任者,且主要攻击对手的议题而非人格。