候选人社交媒体竞选策略分析——以台湾地区2018年高雄市长选举为例

摘要

随着网络信息技术的发展,学界十分关注社交媒体在选举中的作用,但是对于候选人使用社交媒体竞选的策略研究较为薄弱.本文聚焦台湾地区2018年高雄市长选举,选取韩国瑜、陈其迈两位候选人选前三个月发布的Facebook贴文内容,探寻他们在社交媒体竞选策略上的异同.研究发现:在内容主题上,韩国瑜发布更多助选活动类贴文,陈其迈则侧重发布政策宣传类贴文;在内容主题的互动效果上,两位候选人家庭生活类的贴文获得更多点赞;在贴文情绪的互动效果上,积极情绪的贴文比中性情绪的贴文更容易获得点赞和转发.随着社会化媒体的发展,与传统竞选方式相比,候选人注重使用社交媒体表达政见.如何提升议程设置能力,成为候选人在使用社交媒体竞选时必须要考虑的问题.