基于社会交换理论的乡村社区旅游支持模型研究——以杭州梅家坞为例

摘要

居民态度是旅游业发展的“晴雨表”。社区(居民)支持是旅游业可持续发展的重要保障。
　　 本文以社会交换理论为基础，对“乡村社区旅游支持模型”进行了验证性研究。研究模型中共包含7个变量、14个假设。
　　 以梅家坞村为案例的实证研究结果表明：
　　 (1)乡村社区旅游支持受居民旅游感知收益、居民旅游感知成本和社区总体满意影响；其中，居民旅游感知收益对对社区旅游支持的影响最大。
　　 (2)权力、信任和社区总体满意影响居民旅游感知收益；周边条件与居民旅游感知收益无显著相关。
　　 (3)信任和周边条件影响居民对社区的总体满意；权力对社区总体满意的影响则不显著。
　　 (4)居民旅游感知成本受周边条件影响；信任、权力及社区总体满意与居民旅游感知成本无显著相关。
　　 本文将社会交换理论中的两个重要概念，“信任”和“权力”，引入到社区旅游支持模型研究中，拓展了已有研究模型，对于该领域的研究具有一定的理论贡献。
　　 文章结合案例地梅家坞村的实际情况，从信任、权力、居民居家周边条件等角度，对如何获得、保持和提高社区旅游支持提出了意见和建议，以期能够为相关实践的发展提供理论借鉴或参考。