Intercultural Comparison of Female Images in Fashion Magazines-A Case Study of Rayli Ladieds in China and Vogue in US

摘要

随着科技日新月异的发展，传媒的力量变得越来越强大。它加速了全球化的发展，影响着全世界人民生活的方方面面。在跨文化语境中将传媒与社会性别结合起来研究文化与意识形态因素也成为当今一大焦点。而女性时尚杂志的崛起，为现代女性提供了精神文化诉求的场所，为具有较高消费能力的广大年轻女性群体提供有关服饰美容、职业发展、情感关系和娱乐休闲等方面的时尚讯息。
　　 本文分别选取了《瑞丽.伊人风尚》以及《时尚》作为中国和美国主流时尚杂志作为研究样本，它们分别是中国和美国发行量最大的杂志之一。研究分别选取了两份杂志2010年全12个月份的杂志作为样本。研究以文化维度理论、新闻与文化理论和社会性别理论为框架，采用量化与质化研究相结合的方式，运用内容分析法、话语分析法以及跨文化比较，比较了两份杂志的时尚报道中女性形象塑造的异同点，旨在挖掘报道背后的文化意识形态因素是如何构建时尚女性形象的。
　　 研究发现，中国时尚杂志与美国时尚杂志在读女性形象的呈现既有相同之处，同时也有着各自明显的特征，尽管与其他许多男性主导领域相比，女性在时尚领域算是参与较多的，但是媒介在构建时尚女性形象上仍旧存在着将女性刻画为消费者而非劳动者的现象。无论是相似之处还是差异之处，其背后都隐藏着各自根深蒂固的社会历史文化与意识形态。