中国移动互联网手机广告传播现状及营销策略研究

摘要

随着中国3G牌照的颁发，大量国外资本涌入国内移动互联网手机广告市场，手机广告业在强大资金力量的支持下势必将发展成为未来新媒体领域核心业务之一。目前手机广告行业还处于初期发展阶段，因此了解国内移动互联网手机广告传播现状，掌握完善的营销策略将有助于手机广告行业向正确的发展方向前行。
　　 本文以传播学为视角，对移动互联网手机广告的概念、特点、发布类型以及发布技术平台进行总结，并在此理论基础上，以手机广告市场的最新数据图表等资料证明智能手机时代即将到来。手机广告覆盖面积广、不可回避的信息传播方式等优势保证了广告主的最大化利益，也实现了手机广告产业价值链的良性循环。本文在手机广告产业链分析的基础之上，运用营销学中的4C理论、传播学中的品牌营销概念提出手机广告精准定向传播营销策略和服务型营销策略。最后，运用实证研究法和案例分析法，通过对奥迪A5汽车“体验营销”广告，凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的微电影《一触即发》等案例的分析得出移动互联网手机广告互动创意当先、手机短片载体广告出现等新趋势。