公众运动休闲炫耀性消费动机的研究

摘要

近年来我国体育产业持续发展，国民收入迅速提高，我国体育产业各个领域都存在着高价品供给以及有效需求。我国已成为世界上最具潜力的体育健身投资市场，目前形成了与城市发展相适应的多元化模式和高中低层次。体育运动休闲市场中某些消费行为，具有明显的炫耀性消费特征。以长三角为例，得天独厚的经济优势和居民先进的休闲体育消费观念使高尔夫球运动、游艇运动等高消费健身运动得到了快速的发展。
　　本文在对已有文献的系统整理的基础上，结合我国健身服务业实际，用深度访谈法及问卷调查法，以“中国消费者炫耀性消费购买动机的修正模型”为依据，通过对上海市、浙江省两地高尔夫健身服务业中炫耀性消费动机的研究，运用分析工具SPSS软件对所得数据进行因子分析和相关性分析其消费动机及消费动机结构特征。
　　研究结果表明，在公众休闲体育炫耀性消费中，年长消费者的个人导向型消费动机比年轻消费者强；年轻消费者更注重炫耀性消费的社交作用。消费者随着收入的增长更重视炫耀性消费的品质追求和自我享受；女性消费者多受到其配偶、男性朋友的影响。
　　最后，根据实证研究的结果，不同性别、年龄、婚姻状况、收入水平、学历的运动休闲消费者在这5类消费动机的强度上存在着一定差别，从而为以健身服务业为代表的公众运动休闲中高消费市场的健康发展提供参考。

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导言

1选题依据

1.1研究背景

1.2研究意义

2概念界定

3理论基础

3.1相对收入消费假说

3.2消费外部性效应

3.3自我概念对消费者的影响

3.4时尚周期理论

3.5市场营销学相关理论

3.6博弈论相关理论

3.7其他经济学分支的理论解释及不足

4文献综述

4.1我国炫耀性消费理论的相关综述

4.2我国高尔夫球运动消费的研究综述

5研究思路与方法

5.1研究思路

5.2研究对象

5.3研究方法

5.4数据信度与效度检验

6研究结果与分析

6.1公众运动休闲炫耀性消费动机分析

6.2公众运动休闲炫耀性消费动机结构及特征

7结论与建议

7.1一般性动机差异

7.2动机的性别化差异

7.3国人消费动机变化趋势

7.4收入和年龄影响消费动机

8研究局限及研究展望

8.1研究局限

8.2研究展望

参考文献

附录

在学研究成果

致谢