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石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明
学位论文独创性声明
本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中
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第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究内容
1.5 研究方法与技术路线图
2.1 品牌本土象征价值
2.1.1消费者文化定位
2.1.2 品牌本土象征价值的概念界定
2.1.3 品牌本土象征价值的测量
2.1.4 品牌本土象征价值的研究概述
2.2 感知质量
2.2.1 感知质量的概念界定
2.2.2 感知质量的维度结构
2.2.3 感知质量的研究概述
2.3感知声望
2.3.1感知声望的概念界定
2.3.2 感知声望的维度结构
2.3.3 感知声望的研究概述
2.4 自我认同
2.4.1 自我认同的概念界定与研究概述
2.4.2 自我认同的维度结构
2.5 社会认同
2.5.1 社会认同的概念界定
2.5.2 社会认同的维度结构
2.5.3社会认同研究现状
第3章 理论模型与研究假设
3.1 理论模型构建
3.2 研究假设
3.2.1 品牌本土象征价值对购买可能性的影响
H1：品牌本土象征价值正向影响购买可能性
3.2.2 品牌本土象征价值对感知质量、感知声望、自我认同、社会认同的影响
H2a：品牌本土象征价值正向影响消费者的感知质量
H2c：品牌本土象征价值能正向影响消费者的自我认同
全球性品牌能为消费者带来全球公民的良好感觉和高贵身份（Holt，2004；Strizhakow
H2d：品牌本土象征价值能正向影响消费者的社会认同
3.2.3 感知质量、感知声望、自我认同、社会认同对购买可能性的影响
H3a：消费者感知的感知质量正向影响消费者的购买可能性
H3b：消费者感知的感知声望正向影响消费者的购买可能性
H3c：消费者的自我认同正向影响消费者的购买可能性
H3d：消费者的社会认同正向影响消费者的购买可能性
3.2.4感知质量、感知声望、自我认同和社会认同的中介效应
第4章 研究设计
4.1问卷设计
4.2 变量的操作性定义与测量量表
4.3 研究对象
4.4 预测试
4.4.1 预测试样本基本情况
4.4.2 预测试信度检验
4.4.3 预测试效度检验
4.5小结
5.1 数据的收集和处理
5.1.1 数据收集
5.1.2 数据缺失值处理
5.2 描述性统计分析
5.2.1 样本概况
5.2.2变量题项描述性统计
5.3 信度与效度分析
5.3.1 内部一致性分析
5.3.2 探索性因子分析
5.4 研究假设检验
5.4.1 相关分析
5.4.2 研究假设分析
5.4.3 品牌本土象征价值对感知质量、感知声望、自我认同和社会认同的影响
5.4.4 感知质量、感知声望、自我认同和社会认同对购买可能性的影响
5.4.5 感知质量、感知声望、自我认同和社会认同的中介作用分析
5.5 研究假设检验结果与讨论
6.1 研究结论
6.2 研究贡献
6.3 管理启示
6.4 研究局限与展望
