差异化营销研究——以PC产品营销研究为例

摘要

随着信息经济的快速发展，PC市场竞争日趋激烈，不论身处何方，这股竞争的洪流已经呈现在人们面前，科技的进步使得人们比任何时代更能直观地感受到PC市场的变化。但同质化的产品使得厂商的营销面临着激烈竞争，频繁的产品更新使得这种竞争更是刀刀见血。面对千篇一律的产品性能参数，不仅消费者感到茫然，营销人员也是一筹莫展，如何能够走出同质化竞争的困境，开辟一片属于自己的蓝海，这是每个PC厂商亟待解决的问题。
　　本文以差异化营销策略为基点，从差异化营销的背景、必然性入手，结合中国PC市场的现状分析，把脉中国PC市场。这部分是本文的核心，在对PC市场的分析和挖掘的基础上，指出同质化竞争的困境所在。
　　当然，作为研究必不可少的一部分，本文也指出了PC市场当前面临的同质化竞争的解决方案——“人脑再造”。要走出同质化的市场竞争，就要用温情的人脑代替机器的电脑，充分利用电脑具体的功能利益，发挥其辅助并扩展人类智能的功能。这是本文的创新点，权作一家之言。

目录

声明

摘要

前言

第一章 绪论

1．1 差异化营销的界定及文献回顾

1．2 差异化营销兴起的必然性

1．2．1 产品同质化严重

1．2．2 “碎片化”引起的市场细分

1．3 差异化营销的意义

第二章 差异化营销下的产品

2．1 产品的概念与层次

2．2 产品的差异化营销的实现途径

第三章 中国PC市场现状分析

3．1 国内PC市场发展历程回顾

3．2 国内PC市场的发展现状

第四章 把脉中国PC市场

4．1 国内PC市场的特征

4．2 PC产品差异化营销：“人脑再造”

4．3 “人脑再造”与媒介素养运动

结语

参考文献

致谢