大学生微信使用状况调查——基于“使用与满足”理论视角

摘要

随着当前社会科技的迅猛发展，各种在线交流软件层出不穷，很好地迎合了广大民众对社会交往的需求，加之手机移动终端的不断普及，使各种新型媒体展示出了与传统媒体截然不同的强大生命力。传统媒介时代，媒体向受众传播信息，受众只能单纯地接受信息，这种传播是单向的。而新媒体的出现使这种格局发生了翻天覆地的变化，每个人不仅是信息的接受者，也是信息的传播者，同时还可以在线上进行互动，这种传播是双向的。自微博出现之后，以往获取信息的报纸杂志、广播电视等受到了严重的冲击，传统媒体的市场份额在急剧缩减。在众多的新媒体中，微信无疑是最受关注的一颗新星了。那么在新媒体传播环境中，微信为何能最受青睐，其受众使用微信的需求是什么，微信给他们的生活方式带来了怎样的改变，都是值得研究的。
　　本文使用定量与定性相结合的研究方法，采用问卷调查与焦点访谈相结合的方式，在天津地区选取了几所大学中共计500名本科生和研究生进行了问卷调查，对其中的20人进行了焦点访谈，从“使用与满足”的理论角度出发，深入分析大学生微信用户的特征、用户使用微信的原因等。通过实证数据揭示了微信在“使用与满足”方面给受众带来的心理满足。本文也指出微信现存的问题，并提出了相应的应对措施与解决思路。

目录

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摘要

第一章 绪论

1．1 研究目的及意义

1．2 研究的主要内容

1．3 研究方法

1．4 本文的理论基础

1．4．1 以“使用与满足”理论为指导

1．4．2 以需求层次理论为辅导

1．4．3 文献综述

1．5 本文的技术框架

1．6 本文可能的创新点

第二章 微信的产生、发展现状、传播特征

2．1 微信的产生及发展现状

2．1．1 微信的产生

2．1．2 微信的发展趋势

2．2 微信应用与功能

2．2．1 微信界面介绍

2．2．2 文字聊天

2．2．3 朋友圈功能

2．2．4 二维码

2．2．5 摇一摇及漂流瓶

2．2．6 微信游戏

2．3 微信传播的特征

第三章 天津地区大学生微信使用与满足情况调查

3．1 大学生用户群体的环境特征

3．1．1 政治经济文化环境

3．1．2 信息技术环境

3．1．3 家庭环境

3．1．4 教育环境

3．2 大学生微信用户年龄与性别的结构特征

3．3 大学生微信用户使用时间的特征

3．4 大学生微信用户使用方式的特征

3．5 大学生微信用户使用地点的特征

3．6 大学生微信用户使用常见应用的特征

3．7 微信对其他应用的替代性

3．8 微信受众的满足感与缺陷

3．9 植入广告及收费问题

3．10 调查情况总结

第四章 微信使用及满足情况结论分析

4．1 适应潮流和追捧新媒的需求

4．2 从众心理的驱使

4．3 社会交往的需求

4．4 游戏、消遣的需求

4．5 自我表现、获得认同的需求

4．6 信息资讯的获取需求

4．7 其他使用需求

第五章 问题及反思

5．1 微信使用的问题

5．2 微信使用与满足的发展趋势

第六章 结论与展望

参考文献

附录

致谢