使用与满足理论视角下大学生微信抢红包研究

摘要

21世纪以来,媒介技术发展迅速。在互联网催生的数字技术、信息技术的推动下,新媒体重塑了一种新的媒介形态和传播格局。当今,随着新媒体技术的发展与新媒体产品的广泛应用,我们的社会正迅速向网络社会转型。微信作为网络社会中人们沟通情感的重要纽带,2014年其推出红包支付功能后,微信抢红包成为人们参与互动的重要方式。在使用与满足理论的视角下,透过大学生微信抢红包现象,分析其背后的动因与心理机制,折射出大学生寻求社会资本,彰显自我形象和渴望与他人情感融通、实现互动的心理特征。通过梳理大学生微信抢红包的动因和发展机制,从而为微信红包的未来发展提供有益的指导。