TPCO自主品牌开发培育研究

摘要

当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,科学技术的发展使得新技术、新产品不断涌现,同类产品之间在技术、成本、服务等方面的差异越来越小,市场竞争正逐步表现为更高层次上的竞争一品牌竞争,品牌己成为企业占领市场的重要工具,品牌的重要性越来越大.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌开发培育.文章首先分析了我国品牌与国际知名品牌的差距,并对我国企业品牌存在差距的原因进行了探究,并对品牌理论进行了简单的总结.本文主要对天津钢管股份公司(TPCO)自主品牌开发培育体系构建及实施过程展开研究.论文建立了一个品牌定位的竞争力一品牌吸引力二维评价模型,并利用该模型对TPCO品牌进行评价定位,在此基础上通过对国内外钢管行业形势及企业内部环境进行战略分析,论证了天津钢管股份公司实施品牌战略的必要性及现实性；总结了天津钢管股份公司近几年来在品牌建设上的成功经验,通过对

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第一章绪论

1.1课题研究问题的引出

1.2我国企业品牌培育现状分析

1.2.1我国品牌的现状

1.2.2我国企业品牌差距产生原因

1.3课题的研究内容和方法

1.3.1研究内容

1.3.2论文主要研究方法

1.3.3技术路线

第二章品牌理论的发展

2.1品牌的基本理论

2.1.1品牌的内涵

2.1.2品牌的功能特征

2.2自主品牌与企业竞争力

2.2.1品牌竞争力的经济学价值分析

2.2.2品牌竞争力的影响因素

第三章品牌定位二维评价模型

3.1指标体系设计

3.2二维度评价的步骤与方法

3.3基于二维度评价的TPCO品牌定位

第四章TPCO自主品牌开发培育现状分析

4.1 TPCO内部资源能力分析

4.1.1.“利用度——转移性矩阵”

4.1.2 TPCO资源能力评价

4.2 TPCO宏观环境分析

4.2.1宏观经济发展趋势

4.2.2技术环境发展趋势

4.2.3自然资源开采和环境的发展趋势

4.2.4政府政策

4.3TPCO行业竞争环境分析

4.3.1.国内供需状况及发展趋势

4.3.2国际供需状况及发展趋势

4.3.3.进出口贸易发展趋势

4.3.4国内外竞争环境分析

4.3.4国内主要竞争对手分析

第五章TPCO自主品牌开发培育体系构建

5.1 TPCO自主品牌开发培育的意义

5.2 TPCO品牌定位与品牌传播

5.2.1“TPCO”品牌定位要素

5.2.2 TPCO品牌定位过程

5.2.3品牌传播

5.3 TPCO自主品牌开发培育体系构建

5.3.1品牌战略使命与目标

5.3.2品牌发展整体战略

5.3.3品牌发展阶段战略

第六章TPCO自主品牌开发培育措施

6.1 TPCO自主品牌开发培育支撑

6.1.1自主品牌开发培育人力资源规划

6.1.2自主品牌开发培育物资供应规划

6.1.3自主品牌开发培育技术创新规划

6.1.4自主品牌开发培育营销规划

6.2 TPCO品牌保护措施

结束语

参考文献

发表论文及参与科研情况说明

致谢