房地产报刊广告语言的修辞学阐释

摘要

房地产报刊广告是房地产商品的重要营销手段。随着我国房地产行业的迅猛发展，房地产报刊广告的影响力也在不断扩大，而语言作为房地产报刊广告的核心构成要素，是传递房地产商品信息，并与消费者进行交流的重要物质载体。因此，房地产报刊广告语言引起了人们的普遍关注，尤其是语言学的专家与学者。
　　 本文以房地产报刊广告语篇为研究对象，主要运用修辞学理论，从消费者的接受心理出发，从语音修辞、词语修辞、句子修辞以及辞格运用四个层面，对优秀房地产报刊广告语言进行了修辞学阐释，并对系列房地产报刊广告的语言配合关系进行了论述。旨在完善对房地产报刊广告语言的研究，并丰富应语言学领域的研究成果。
　　 本文的特色主要在于：其一，语料新鲜、详实，释例源自于2009年刊载的优秀房地产报刊广告；其二，扩展研究范围，具体表现在对系列房地产报刊广告语言配合关系的揭示与阐述；其三，研究方法多样，定性研究与定量研究相结合，并注重借鉴传播学、广告心理学等其他学科领域的理论知识。