台湾正新轮胎公司在大陆投资决策与成功因素研究

摘要

随着全球经济一体化浪潮的发展和市场扩展，开展国际化经营已不再只是大型企业的专利，本研究主要探讨台资企业在国际化经营过程中最先涉及到的投资策略问题。一般而言，企业想要成功的扩展至国际市场，就必须选择一个投资该目标市场最佳的方式，而企业所选择的投资策略将会影响企业未来的运作与发展。由此可知，投资模式的选择对于企业进入国际市场的运作有着极重大的影响。既然投资策略的选择是如此重要，那企业在国际化经营中的投资动机、投资方向、投资模式、进入时机、区域选择及经营策略等问题，这些都是影响企业进入国际市场是否成功的重要因素。加上目前许多国际和地区的企业纷纷投资大陆市场，且随着台湾厂商对大陆的投资热潮，台湾厂商的大陆市场投资决策，就成为一个很重要的研究课题。
　　 因此，本研究是以台资企业在大陆投资问题为主体，讨论台资企业在大陆地区的投资相关问题。主要的研究内容包括两大部分：第一部分是通过对企业国际化经营中投资问题的理论回顾与评析，提出和奠定了本研究的理论基础，第二部分以台资企业正新轮胎公司在大陆投资为研究对象，对正新轮胎公司在大陆投资的动因、投资方向、投资模式、进入时机、区域选择及经营策略等问题进行探讨与分析。最后给出台湾正新轮胎公司在大陆投资的成功因素。
　　 研究结果显示，台湾正新轮胎公司的大陆投资策略，在投资模式方面，是以独资方式进入，使其管理容易且可以完全控制；进入时机在轮胎产业中属于先进入者，因此，得以先建立品牌及配销通路，进而取得市场领导地位；然设厂地点，先从沿海布局，分为三个点，分散在北、中、南三地，其地理位置可以对大陆市场内陆、沿海及出口外销三者兼备，在通路上可以严密的控制，使得台湾正新轮胎公司能成功的进入大陆市场。但未来其它台湾传统产业的企业，欲进入大陆市场投资，应考虑本身条件与外在环境，以及各项资源的需求，选择适合本身的投资策略，同时运用该策略方式之优点提升企业竞争力，唯有自身的投资条件与投资策略相辅相成，才能成功的进入大陆市场而达到企业海外扩张之目标。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

第一节 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究现状与现实意义

第二节 研究对象与目的

1.2.1 研究对象

1.2.2 研究目的

第三节 研究方法与框架

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究思路与主要内容

第二章 研究的理论回顾与评析

第一节 国际和区域投资的理论

2.1.1 国际直接投资理论

2.1.2 区域投资理论

第二节 跨国际和跨区域的市场进入动因

2.2.1 国际化经营中的投资动机

2.2.2 国际投资的主要影响因素

第三节 跨国际和跨区域经营中的投资模式

2.3.1 独资经营

2.3.2 合资经营

2.3.3 合作经营

第三章 正新轮胎公司及其大陆投资的动因

第一节 正新轮胎公司的发展历史与经营现状

3.1.1 公司介绍

3.1.2 公司发展历史

3.1.3 公司经营现状

第二节 正新轮胎公司大陆投资的动因

3.2.1 正新轮胎公司大陆投资的内因

3.2.2 正新轮胎公司大陆投资的外部趋动因素

第四章 正新轮胎公司大陆投资环境与策略

第一节 大陆地区的总体投资环境

4.1.1 大陆的地理环境特性和区域发展差异

4.1.2 政治和法律环境

4.1.3 生产和基础设施环境

4.1.4 人力资源和金融及社会治安环境

第二节 正新轮胎公司大陆投资策略

4.2.1 投资方向

4.2.2 投资模式

4.2.3 进入时机

4.2.4 区域选择

第五章 正新轮胎公司大陆投资的成功因素

第一节 正新轮胎公司大陆投资的进入方式与时机选择

5.1.1 正新轮胎公司大陆投资的进入方式

5.1.2 正新轮胎公司进入大陆时机优劣势分析

第二节 正新轮胎公司大陆投资的经营策略

5.3.1 品牌经营

5.3.2 团队构建

5.3.3 市场定位与产品定位

5.3.4 价值链整合

5.3.5 制度创新

第六章 研究结论与建议

第一节 研究结论

6.1.1 台湾正新轮胎的大陆投资策略

6.1.2 台湾正新轮胎的大陆投资的成功因素

第二节 研究建议

6.2.1 大陆投资策略的建议

6.2.2 后续研究的建议

参考文献

致谢