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第1章绪论
1.1中国啤酒市场发展的历程及展望
1.1.1行业发展历程
1.1.2我国啤酒消费水平和市场潜力
1.1.3我国啤酒市场的二个消费层次
1.1.4外国啤酒品牌进入的影响
1.1.5加入WTO对我国啤酒工业的影响
1.1.6目前的问题和发展趋势
1.2安徽省啤酒市场发展状况
1.3安徽古井雪地啤酒有限公司简述
1.4 JSNH品牌的产生及发展展望
第2章市场营销机会分析
2.1消费者行为分析
2.1.1消费者购买行为模式分析
2.1.2影响消费者购买行为的因素分析
2.1.3购买过程
2.2行业与竞争分析
2.2.1识别公司竞争者
2.2.2评估竞争者
2.2.3选择竞争者
2.3市场细分和市场定位
2.3.1市场细分
2.3.2目标市场选定
2.3.3市场定位
第3章JSNH的市场营销策略
3.1安徽省中高档啤酒市场状况及竞争格局
3.2安徽古井雪地啤酒公司的竞争分析
3.2.1公司优势分析(Strength)
3.2.2公司劣势分析(Weakness)
3.2.3公司面临的机会分析(Opportunity)
3.2.4公司面临的威胁分析(Threst)
3.3 JSNH的市场定位
3.4 JSNH的总体营销策略
3.4.1产品策略
3.4.2价格策略
3.4.3渠道策略
3.4.4促销策略
第4章JSNH营销策略的效果分析及总结
4.1营销策略效果调查分析
4.1.1调查准备
4.1.2调研结果与建议
4.2存在的问题及改进的措施
结论
致谢
参考文献
