平面广告设计中增加记忆度研究——以房地产广告为例

摘要

其本文以房地产广告激烈竞争、百家争鸣现状为启示，看到了由于当前市场起步较晚但是发展速度极为迅猛，而其对房地产广告的认识也出现极不合理的判断，现今而言，房地产行业已成为我国社会重要的经济支柱产业和最大的利润增长点，房地产广告对项目的传播影响也随之增强，在激烈的市场竞争中，对外形象宣传已逐步成为提升房地产项目综合竞争力的一种新的表现方式。某些开发商为短期利益甚至不惜刊登虚假信息以求吸引消费者关注，还有些使用极为刺激性语言及话题来吸引消费者的注意，以换得市场上的熟识以及口碑的传播，然而这种对消费者的过度迎合，使得原本不规范的市场被各种各样的房地产广告充斥，房地产广告的消极作用逐渐暴露出来，因此通过当前市场情况分析，从房地产广告的发展历史分析房地产广告的问题现状以及对房地产的影响，通过分析国内房地产广告的类别，现状以及存在的问题，并结合房地产的特殊性以及市场需求的情况下，论诉了房地产广告中增加记忆度研究的重要性，进而分析了房地产广告中增加记忆度研究可选用方法以及房地产广告的未来趋势，并结合优秀案例进行说明解析。在此基础上，更加明确房地产广告中增加记忆度的重要性，并结合可利用媒介以达到房地产广告的传播价值与功效。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 房地产广告的发展情况

1．2 房地产广告的功能性

1．3 研究增加房地产广告记忆度的意义

1．4 房地产广告的未来发展趋势研究与分析

第2章 房地产广告对房地产的影响

2．1 房地产项目情况

2．2 开发商的品牌影响

2．3 购房者的需求

2．4 房地产广告设计对房地产的影响

第3章 国内房地产广告现状分析

3．1 以阶段性目标为主题的四个不同类型广告

3．1．1 形象型房地产广告

3．1．2 概念型房地产广告

3．1．3 公关型房地产广告

3．1．4 促销型房地产广告

3．2 以画面表现主题内容的两种不同类型广告

3．2．1 国内房地产广告中的“虚”

3．2．2 国内房地产广告中的“实”

第4章 房地产广告现存问题

4．1 画面表现方面的问题

4．1．1 崇洋媚外 直白表述

4．1．2 纯粹意境 虚有实无

4．1．3 简单拼贴 随意组合

4．2 制作表现方面的问题

4．2．1 形式单一 制作简陋

4．2．2 高投入 高浪费

第5章 合理运用媒介增加记忆度

5．1 路名牌广告

5．2 公交站台广告

5．3 户外广告

5．4 报纸广告

5．5 楼书广告

第6章 房地产广告中增加记忆度的研究

6．1 项目基本情况说明

6．2 设计思考

6．2．1 站台/路名牌海报增加记忆度的设计研究

6．2．2 宣传单页/折页增加记忆度的设计研究

6．2．3 楼书增加记忆度的设计研究

结语

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果