民营企业慈善捐赠行为影响因素的实证研究——以四川省为例

摘要

进入21世纪，“和谐社会”成为社会经济发展的主体词，企业，社会，员工，消费者之间的关系日趋紧密，对于企业来说，良好的社会公共关系将是企业取得竞争优势的重要资源，因此如何履行企业的社会责任？如何参与社会经济活动？以一种怎样的姿态和形式更好的服务社会？这些都是企业这个除政府以外最为强力的社会法人组织必须要面对和思考的问题。国内外的研究表明，推动企业慈善捐赠行为模式演变与渐进过程的外在因素是企业所面对的经济与社会因素的不断变化，内在因素则是企业自身慈善行为理念的变化。在内外因素的共同影响下，企业慈善捐赠行为模式不断发展和变化。究竟哪些因素会影响企业的慈善捐赠行为？这是本文解决的关键问题。本文以利益相关者理论为基础，从企业内部的资源与能力以及企业的外部主要利益相关者两个角度出发并考虑慈善捐赠的供给与需求两方面，综合分析企业慈善捐赠行为的影响因素。
　　在对目前国内外慈善捐赠理论和企业慈善捐赠行为理论的相关文献进行全面回顾并做出有重点整理和详细评述的基础上，本文从企业资源基础论的战略视角，综合考虑企业利益相关者论、企业利润最大化论及经理人效用最大化论，将影响企业慈善捐赠行为的因素分为供给与需求两方面，结合企业内部资源能力和外部主要利益相关者建立研究框架。
　　在对变量描述的基础上，笔者提出了8个假设并根据假设构建了理论模型。在假设的验证阶段，本文采用问卷调查的方法收集数据，所设计的量表参考了国内外成熟量表的设计并结合笔者自己的认识，量表通过了信度和效度检验。在对数据的处理上，选取了Logistic回归模型分析方法，建立了主体自变量与因变量间的Logistic回归模型，通过对146份有效问卷的统计分析得到了最终的Logistic回归模型，并验证了各自变量与因变量间的相关性，同时对每个控制变量与企业慈善捐赠行为之间用列联表的方法进行了相关性分析。本研究发现:
　　第一，企业慈善捐赠行为与企业现金流的多寡没有显著关系。这一结果表明，虽然良好的企业现金流与经营业绩，是企业进行慈善活动的前提之一，但并非是必需的前提影响。
　　第二，企业必须充分重视企业的慈善捐赠行为，逐步树立社会公众对企业的良好看法，有效地提升客户的忠诚度和认知度，从而提升企业的竞争力。
　　第三，健全有效的慈善决策机制，能够提高企业慈善活动的决策与实施的效率，更好地发挥慈善活动的效用。
　　第四，政府行为和非营利性组织募捐请求在一定程度上会影响企业慈善捐赠行为发生的概率而对企业是否进行慈善捐赠产生影响。
　　第五，不同规模的企业、处在不同生命周期阶段的企业、不同行业的企业在慈善捐赠行为上也有一定的差异。
　　本研究的主要创新点在于:
　　第一，本研究基于国内外学者对企业慈善捐赠行为影响因素的理论与实证研究，从慈善捐赠的供给与需求两方面考虑，将影响企业慈善捐赠的因素分为内部与外部因素，建立了一个系统的、综合的分析框架。
　　第二，本研究建立了测量各影响变量的量表，并在此基础上自主设计出了相应的调查问卷，通过发放调查问卷的形式收集原始数据，并对所得数据进行Logistic回归分析及检验。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究问题的提出

1．3 研究的意义

1．3．1 理论意义

1．3．2 实际意义

1．4 研究逻辑与结构

第2章 企业慈善捐赠的基本理论

2．1 企业慈善捐赠的基本概念

2．2 企业慈善捐赠理论综述

2．2．1 企业利益相关者理论

2．2．2 企业利润最大化理论

2．2．3 经理人效用最大化理论

2．3 企业策略性捐赠行为理论

2．3．1 企业战略性慈善行为理论

2．3．2 企业善因营销战略论

2．3．3 企业慈善行为矩阵

第3章 研究假设提出及变量结构设计

3．1 研究框架

3．2 变量结构设计及其内涵分析

3．2．1 企业现金流与经营业绩变量构成与内涵

3．2．2 企业声誉变量构成与内涵

3．2．3 企业慈善决策机制变量构成与内涵

3．2．4 政府行为变量构成与内涵

3．2．5 非营利性组织募捐请求变量构成与内涵

3．3 研究假设的提出

3．3．1 企业慈善捐赠供给的影响因素

3．3．2 企业慈善捐赠需求的影响因素

第4章 研究方法

4．1 数据分析方法

4．1．1 Logistic回归模型

4．1．2 列联表分析

4．2 变量及其测量

4．3 数据收集

4．3．1 样本选取

4．3．2 问卷设计及调查实施

第5章 数据分析结果

5．1 样本特征

5．1．1 企业规模

5．1．2 企业所处生命周期

5．1．3 企业所处行业

5．1．4 企业所在地区

5．2 量表的信度分析

5．3 量表的效度分析

5．4 Logistic回归模型

5．5 控制变量的列联表分析

5．5．1 企业规模的列联表分析

5．5．2 企业生命周期的列联表分析

5．5．3 企业所处行业的列联表分析

第6章 结果及讨论

6．1 部分获验证的假设结果讨论

6．2 未完全通过的假设结果讨论

6．2．1 企业现金流与经营业绩(Cap)对企业慈善捐赠行为(Phi)的影响讨论

6．2．2 行业类型(Ind)对企业慈善捐赠行为(Phi)影响讨论

6．3 企业家慈善捐赠行为的动机讨论

结论

致谢

参考文献

附录