杨红樱作品的选题策划研究

摘要

杨红樱是我国知名的童书作家，其作品的畅销时间已经长达十余年，全部作品销量已超过6000万册。论文从选题策划学的角度对杨红樱作品进行研究，分析其作品在选题策划、装帧设计、营销方式等方面的特点。
　　第一章绪论部分从本课题的研究对象与范围、研究意义、研究现状、研究方法及理论基础等方面介绍了杨红樱作品的基本情况和研究现状，为从选题策划学角度研究其作品提供了切入点。
　　第二章为杨红樱作品的策划要素分析。论文梳理了杨红樱作品的出版背景，主要有童书市场变化、基础教育改革深化和小学生阅读环境变化等三个方面。本章从策划主体、策划客体以及策划内容，分析了作者经历对其创作的影响，并整理了作者与出版社之间的分工合作关系;将十余年来出版杨红樱作品的出版社进行梳理，查看作者与出版社的合作情况;策划客体一节中明确了作品的目标读者群;在策划内容一节中将杨红樱作品分为童话和小说两类，并对文本进行价值观分析。
　　第三章从形式策划上对杨红樱作品进行研究，使用文本分析法对作品的辅文进行归纳、分类;从封面、内文和外部装帧上对杨红樱作品的整体包装，做了全面且较细致的分析。
　　第四章分析了杨红樱作品的市场占有率情况，并据此完成对于图书发行前的准备工作的研究，如印数、定价、发行渠道、上市时间的确定以及作品版本的更迭。最后选择《笑猫日记》系列2006年至今的营销活动来具体说明出版社应在保证图书品质的前提下，策划新的营销方式，来提高图书销量以及对图书进行品牌宣传。
　　论文最后总结了杨红樱畅销的原因，并指出其作品出版中存在的问题，根据全文对杨红樱作品的研究，提出杨红樱作品出版对少儿图书出版具有意义的见解。

目录

声明

摘要

绪论

第一节 研究对象与范围

第二节 研究意义

第三节 研究现状

第四节 研究方法及理论基础

第二章 杨红樱作品的策划要素分析

第一节 杨红樱作品出版背景

第二节 策划主体分析

第三节 策划客体分析

第四节 策划内容分析

第五节 书名策划

第三章 杨红樱作品的形式策划

第一节 辅文策划

第二节 封面设计

第三节 内文设计

第四节 装帧设计

第四章 杨红樱作品的营销策划

第一节 杨红樱作品销售情况

第二节 图书发行

第三节 图书品牌策划

第四节 营销策划案例

第五章 杨红樱作品畅销对少儿出版的启示

第一节 杨红樱作品畅销的原因

第二节 杨红樱作品出版中存在的问题

第三节 杨红樱作品畅销对少儿出版的启示

结语

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果

附录