中外平面杂志汽车广告对比研究对《汽车杂志》与AUTO杂志的内容分析

摘要

现代广告用自己特殊的方式记录着时代的发展与变迁，是商品经济制度下的产物。而汽车制造则可以反映出一个国家的综合实力，也是衡量国家经济能力的标准。汽车广告作为现代广告与汽车制造两者的结合产物，可以展现出一个国家的文化软实力高低以及不同国家的民族文化的差异。
　　然而汽车广告是随着汽车杂志一起从西方传入国内的，本身就有着很深的西方广告痕迹。事实上无论从广告页的位置、广告页构成，还是广告中汽车分类模式等广告内容，国内汽车杂志都是以西方汽车杂志作为模板复制过来的。是故，研究目前国内汽车杂志中的汽车广告可以检验中国在文化软实力方面的发展进度，同时也可以学习国外汽车广告中的先进之处。
　　目前国内外对于汽车广告缺乏系统且深入的研究，尚未构成一定的研究体系。已有的文章大多主观性太强，并没有收集实际的数据进而分析得到相关结论。通过实证手段或者其他量化研究方法以发现汽车广告传播规律的论文还很少。传统的定性研究因为缺少实际证据，而在某种层面上不能被推广，缺乏一部分的学术价值。
　　本文将采用内容分析法、文本分析法等量化研究方法，针对平面汽车杂志刊发的汽车广告进行研究、统计、分析，从而全面系统地探讨中外平而汽车广告的特点与差异。并期望根据研究结果与分析对国内汽车杂志今后的汽车广告制作提出相应的建议。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及研究意义

1．2 文献综述及研究现状

1．3 研究的目的

第2章 研究方法

2．1 研究流程及分析方法

2．2 研究对象简介及选择依据

2．2．1 选择平面媒体中的广告作为研究对象的依据与原因

2．2．2 选择《汽车之友》杂志作为研究对象文本的依据与原因

2．2．3 选择《Automobile))、《L’Automobile Magazine))杂志作为研究对象文本的依据与原因

2．3 抽样方法

2．3．1 研究对象的选取

2．3．2 研究单元的界定

2．4 编码

2．4．1 汽车杂志的日期

2．4．2 汽车杂志属地

2．4．3 汽车品牌

2．4．4 汽车来源

2．4．5 模特或代言人

2．4．6 占用版面

2．4．7 广告页位置

2．4．8 汽车类型

2．4．9 是否为创意广告

2．4．10 广告页面文字分析

2．4．11 汽车广告背景类型

2．5 信度分析

第3章 汽车广告统计结果概述

3．1 中外平面汽车广告总体数据统计分析

第4章 《汽车之友》与《Automobile》的数据对比结果

4．1 占用版面的对比分析

4．2 汽车品牌的对比分析

4．3 模特或代言人的对比分析

4．4 广告页位置对比

4．5 汽车类型的对比分析

4．6 是否是创意广告的对比分析

4．7 广告页面文字分析

4．8 广告背景的对比分析

4．9 广告中特殊背景的对比分析

第5章 汽车广告研究结果分析

5．1 国内汽车杂志的广告更容易吸引读者长时间关注

5．2 国内的消费者一般更加青睐经济适用型汽车

5．3 国内外汽车杂志使用代言人或模特情况差异明显

5．4 国内外消费者对汽车类型选择基本一致

5．5 国内汽车广告中创意广告比例远低于国外汽车广告

结论

致谢

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果