摘要
Abstract
1. 导论
1.1 研究背景
1.1.1 实践背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究意义
1.2.1. 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 本文研究流程和研究方法
1.3.1 研究流程
1.3.2 研究方法
2. 文献综述
2.1 享乐性和功能性
2.1.1 产品享乐性和功能性的概念
2.1.2 产品享乐性和功能性属性的测量
2.1.3 产品享乐性和功能性属性的研究现状
2.2 广告诉求
2.2.1 广告诉求概念
2.2.2 广告诉求的分类
2.2.3 广告的加工机制
2.3 购买意向
2.3.1 购买意向的概念
2.3.2 购买意向的影响因素
2.3.3 购买意向的测量
3. 概念模型和研究假设
3.1 产品属性与顾客购买意向
3.2 广告诉求的调节效应
4. 研究方法
4.1 实验设计
4.1.1 产品选择
4.1.2 产品属性
4.1.3 广告设计
4.2 量表采用
4.3 实验过程
5. 数据处理和分析
5.1 数据收集
5.1.1 数据的人口统计
5.1.2 信度分析
5.1.3 效度分析
5.2 变量的描述性统计分析
5.3 数据分析和假设检验
5.3.1 方差齐性检验
5.3.2 方差分析
5.3.3 产品属性的主效应分析
5.3.4 广告诉求调节效应分析
6. 研究结论和营销建议
6.1 研究结论
6.2 研究贡献
6.3 营销建议
7. 局限和展望
7.1 研究局限
7.2 研究展望
参考文献
附录
后记
致谢
