声明
1 绪论
1.1研究背景
1.2 研究主题和意义
1.2.1 研究主题
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法和创新点
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究创新点
1.4 研究框架
2.文献回顾
2.1消费者行为综述
2.1.1 消费者行为的涵义
2.1.2 消费者行为的模式
2.1.3 消费者行为的影响因素
2.2 服装消费行为综述
2.3网络消费行为概述
2.3.1 网络消费行为的涵义
2.3.2 网络消费行为的特征
2.3.3 网络消费行为的影响因素研究
2.4 服装的网络消费行为概述
2.4.1 服装的网络消费行为研究综述
2.4.2 服装的网络消费行为影响因素的研究综述
2.5大学生服装消费行为研究现状
2.6 文献总结
3 研究模型和研究假设
3.1模型建立
3.2模型解释
3.2.1 变量界定
3.2.2 模型假设
3.3研究方案
3.4问卷设计
4.数据收集和数据分析
4.1样本基本信息
4.1.1 大学生服装的网络消费者的性别、年龄与学历分布
4.1.2大学生服装的网络消费者的计算机和网络使用年数与每天使用时间
4.2数据分析
4.2.1信度和效度检验
4.2.2因子分析
4.2.3大学生网络消费者消费意向的结构模型分析
4.2.4 各因素与消费行为的结构模型分析
5 结论与建议
5.1结论
5.2对商家和企业的建议
5.3不足和对未来研究的建议
参考文献
附录
后 记
致 谢
