声明
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究目的与方法
1.3 研究思路与内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
第2章 研究的相关理论及研究现状综述
2.1 消费者行为研究
2.1.1 消费者行为
2.1.2 消费者决策模式
2.1.3 大学生网络消费行为研究视角
2.2 网络消费行为研究相关理论
2.2.1 理性行为相关理论
2.2.2 刺激—机体—反应相关理论
2.2.3 技术接受相关理论
2.2.4 交易成本相关理论
2.3 相关研究综述
2.3.1 国内相关研究综述
2.3.2 国外相关研究综述
第3章 大学生服装类产品网络消费现状分析
3.1 大学生服装网络消费行为调查
3.1.1 问卷设计及构成
3.1.2 调查方法及过程描述
3.1.3 数据分析
3.2 消费行为特点及问题分析
3.2.1 消费行为特点分析
3.2.2 消费购买过程分析
3.2.3 影响网络消费存在的主要问题分析
3.2.4 存在问题的主要原因分析
第4章 提升大学生理性网络消费行为的方案
4.1 加强网络消费信息有效监管方案
4.2 加强高校对大学生网络消费的教育方案
4.3 加强家庭对大学生网络消费教育方案
4.4 加强大学生自身网络消费观念教育方案
第5章 提升大学生理性网络消费行为方案的实施措施
5.1 强化政府对企业的网络监管措施
5.2强化外部环境网络消费主体措施
5.3强化高校健康网络消费教育主战场措施
5.4 强化家庭消费教育的引导措施
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果
附录
