大学生网络消费行为细分——基于网络消费目的的实证研究

摘要

互联网的日渐普及和网络经济的迅猛发展，使得对网络消费主体的心理和行为研究成为营销领域内的新话题。本研究从“心理，个性影响行为”这一模式对大学生网络消费行为进行实证研究。细分出大学生网络消费的五种行为，分别是：学习提升型、自我表达型、娱乐休闲型、交易创业型、沟通交流型。