节能环保背景下我国电动汽车商业推广模式研究——以左中右公司分时租赁模式为例

摘要

随着全球经济的快速发展，生态环境恶化与能源枯竭的危机也已悄然来临，传统汽车产业作为各国工业的重要组成部分，其快速发展加剧了这一危机的恶化。近年来，全球环保节能的呼声越来越高，各国政府开始寻求汽车产业发展新道路，决心共同实现节能减排的目标。电动汽车因其节能环保的特点，开始受到各国的关注，越来越多的国家和企业选择大力发展电动汽车，电动汽车正在逐渐成为世界汽车未来的发展潮流。
　　近年来，由于日益严重的大气雾霾和汽车尾气所带来的环保压力，我国政府也开始重视环境问题给我们敲响的警钟。在节能环保的压力下，电动汽车成为了我国汽车产业的主流发展方向。我国政府不断出台新的政策来扶持电动汽车产业的发展，但经过多年的努力，其发展依然不尽人意，电动汽车始终无法被老百姓完全接受。价格昂贵、充电时间太长、充电基础设施不完善等始终是制约我国电动汽车推广的主要瓶颈，传统的商业推广模式显然不适合我国电动汽车产业的发展。
　　本文首先介绍了我国电动汽车产业的发展现状，并用SWOT分析法，全面分析了我国电动汽车产业目前所面临的优势、劣势、威胁与机遇，并指出我国电动汽车商业推广模式的选择一定要与我国电动汽车产业的发展现状相适应。接下来本文对我国现有的电动汽车商业推广模式进行分析，研究每种模式的优劣势，通过分析我们可以看出目前我国现有的商业推广模式对电动汽车的推广作用并不理想，这些模式并不适合现阶段我国电动汽车产业的推广，我们需要探索新的商业推广模式。接下来的一章详细介绍了起源于法国的电动汽车分时租赁模式，该模式在法国能够很好的解决电动汽车在推广过程中面临的价格昂贵、充电时间太长、充电基础设施不完善等问题，因此一经推出就受到了巴黎市民的推崇。目前，除法国巴黎外，该模式已经在英国、美国等国家中开展起来。左中右公司是国内首家采用分时租赁模式推广电动汽车的公司，本文选取该公司作为案例研究的对象，详细研究该模式在中国的发展，并分析其在我国推广过程中面临的一些困境，最后根据此困境提出一些建议。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 研究的背景

1．2 研究目的和意义

1．3 研究内容和研究方法

1．4 本文可能的创新与不足之处

2．文献综述

2．1 电动汽车产业的相关研究

2．2 电动汽车商业推广模式的相关研究

2．3 文献评述

3．我国电动汽车产业的发展现状

3．1 我国电动汽车产业的发展现状

3．1．1 产业政策现状

3．1．2 充电基础设施现状

3．1．3 市场现状

3．2 我国电动汽车产业的SWOT分析

3．2．1 我国电动汽车产业发展的优势分析

3．2．2 我国电动汽车产业发展的劣势分析

3．2．3 我国电动汽车产业发展的机会分析

3．2．4 我国电动汽车产业发展的威胁分析

3．2．5 SWOT分析总结

3．3 我国现有的电动汽车商业推广模式对比分析

3．3．1 整车销售+自充电模式

3．3．2 裸车销售+电池租赁模式

3．3．3 整车租赁模式+自充电模式

3．3．4 三种模式的对比分析

4．电动汽车分时租赁模式在法国的发展

4．1 电动汽车分时租赁模式的产生

4．2 电动汽车分时租赁模式在法国的运营现状

5．左中右公司分时租赁模式案例研究

5．1 案例选取原因

5．2 左中右公司分时租赁发展现状

5．2．1 运营现状

5．2．2 模式介绍

5．3 中法分时租赁pestel对比分析

5．3．1 政治因素

5．3．2 经济因素

5．3．3 社会因素

5．3．4 科技因素

5．3．5 环境因素

5．3．6 法律因素

5．4 案例小结

6．主要结论及相关建议

6．1 主要结论

6．2 相关建议

6．2．1 政府角度

6．2．2 运营企业角度

6．2．3 电动汽车生产厂商角度

参考文献

致谢

后记

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