早期现代化进程中的大众传播媒介——《申报》剧院广告研究(1927-1937)

摘要

《申报》作为近代中国极具影响力的报刊之一，拥有大量的珍贵史料、图片。其中剧院广告作为一个比较特殊的研究领域，与近代上海剧院文化娱乐市场关系紧密，目前学术界尚缺乏研究。本文利用1927-1937年间《申报》剧院广告及其它报纸、杂志等丰富史料，运用历史学和相关学科的研究方法，就1927年到1937年间《申报》剧院广告产生的背景、内容制作及影响作用等问题作具体分析研究，力图揭示这一时期上海剧院文化市场的发展规律及特点。
　　《申报》作为近代大众传播媒介工具之一，对于近代上海政治、经济、文化的发展有重要的推动作用。从目前学术研究的角度来看，《申报》剧院广告是一面“镜子”，能在一定程度上反映近代上海剧院娱乐市场的发展状况及特点，同时，对推动当时上海剧院文化市场的发展有积极的作用。可见，通过对《申报》剧院广告的研究，有助于推动目前学术界对近代上海社会史的深入研究。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 本课题的研究现状

1．2 选题意义

1．3 本文的基本框架和研究方法

1．4 相关概念的界定

2 《申报》剧院广告相关历史背景介绍

2．1 《申报》的诞生与发展

2．2 上海剧院娱乐文化的兴起与发展

2．3 《申报》剧院广告的由来

3 《申报》剧院广告探析

3．1 《申报》剧院广告的分类

3．2 《申报》剧院广告版面变化

3．3 《申报》剧院广告的内容制作

3．4 《申报》剧院广告设计风格变化

4 《申报》剧院广告与广告商家

4．1 剧院广告商家概况

4．2 从《申报》剧院广告中看剧院商家的竞争方式

5 《申报》剧院广告对广告受众的宣传手段

5．1 以“爱国”旗号推销

5．2 借助名人声望

5．3 借助政府机关嘉奖

5．4 以“情色”触发欲望

5．5 利用名著和小说

5．6 利用观看价值

6 《申报》剧院广告的作用

6．1 《申报》剧院广告的积极作用

6．2 《申报》剧院广告的消极作用

结语

参考文献

致谢