客源市场分析与目标市场定位在旅游规划中的运用研究

摘要

针对目前旅游规划实践中忽视市场分析,目标市场定位过粗,而不具有操作性的现实,通过回顾旅游规划思想和旅游规划实践的发展历程,分析其发展趋势,论证了重视客源市场分析和目标市场定位在旅游规划中的作用,以市场为导向是旅游规划发展的必然.由此,分别从客源市场分析和目标市场定位两个文献探讨其操作性和应用性.对客源市场,首先指出分析的角度,给出了分析的方法.循着以上方法,研究分别从地理角度分析了客源市场的分远见卓识,从经济学和市场学角度分析了客源高层的细分,从心理学和消费学等角度分析了客源市场需求的发展趋势,为客源市场分析确定了基本的方向.对目标市场定位,主要从定位的策略和具体方法两方面进行说明,并给出了案例.在旅游规划中旅游市场调查和旅游需求的预测,是对客源市场分析和目标市场定位和具体运用,研究也对此进行了阐述.最后,通过研究得出相关的结论.

目录

文摘

英文文摘

第一章绪论

第一节研究的背景和目的

第二节研究的方法

第三节研究的内容与框架

第二章旅游规划思想的发展趋势

第一节资源导向的旅游规划思想

第二节市场导向的旅游规划思想

第三节规划思想发展的启示

第三章客源市场分析及其应用现状研究

第一节市场分析的角度

第二节客源市场分布的特点

第三节客源市场细分

第四节客源市场发展趋势

第四章目标市场定位及其应用现状研究

第一节目标市场定位策略

第二节目标市场定位方法

第五章在旅游规划中的运用

第一节对旅游规划概念的说明

第二节旅游市场调查

第三节旅游需求的预测

第六章结论

参考文献

后记