品牌包装设计在企业文化品牌战略中的作用研究

摘要

伴随着改革开放的进程，我国大多数企业已由生产型转换为生产经营型，在这种情况下，企业文化研究、运用和实践显得尤为重要。营造以人为本、创新为本的企业文化，可以为品牌战略管理提供最有力、最长效的平台，而品牌包装则是体现这一系列因素的外在体现。
　　 品牌包装设计是基于企业文化品牌战略所形成的定位的外在表现形式，是体现企业文化，品牌战略的重要元素之一。由此可见现代包装设计所具有的商业价值是不可忽视的，尤其是销售包装，它的艺术价值服从于商业价值，两者紧密结合才是一种非常完美的设计。品牌包装涵盖了媒体包装，空间包装，产品包装，甚至是品牌战略下的企业文化的包装和服务包装，
　　 从未见不具备文化属性的品牌，优秀的品牌都具有深厚的文化底蕴。企业文化的重要性将是企业的核心竞争力所在，是企业品牌特性的基石，是企业策略定位的核心。正确认识和深刻理解品牌的概念，精髓和功能，是在产品中注入文化涵义，塑造品牌文化，开展品牌经营，建立品牌竞争优势，促进产品销售的基础。产品包装是一个产品与另一个产品相区别的最直观的标志。
　　 本文作者的红星二锅头案例主要是从产品包装的角度出发来阐述品牌包装的作用，其中的外部案例涵盖了品牌的空间包装，服务包装和功能包装在内的相对全面的论述，来从企业文化，品牌战略层面阐述品牌包装的作用。