西安市瑜伽馆连锁经营的现状分析及对策研究

摘要

瑜伽是一种特别的健身方式，是身体的动作、呼吸、内心层面的感知达到三维立体的、统一的运动。从一个高度来看待瑜伽，不管是对全民健身运动的大力普及推广，亦或者对于社会的安定与和谐，瑜伽有着更为积极的作用。在经济飞速发展的今天，人们普遍内心不安定和情绪浮躁，瑜伽可以实现自我疗愈。在瑜伽的练习中，通过关注身体运动、调整呼吸、冥想等控制自己的情绪，关注自己内心的真实感受和需求，达到内心的安定与和谐。
　　目前，西安已经有不少瑜伽馆走向了连锁规模化的发展道路，这些企业改变了过去所采取的单店、局部地区的发展模式，逐步建立起适合企业自身特点的形象统一、营销统一、技术统一、服务统一的全国连锁经营发展模式。品牌是商业健身瑜伽馆实施加盟连锁经营的前提，当瑜伽馆品牌有了知名度时才能在消费者心目中树立起良好的形象，从而进一步的获得消费者的信赖。
　　本论文从体育学、营销学、经济学角度对西安市瑜伽馆连锁经营的现状进行调查并作出分析，综合运用文献研究法、调查问卷法、和专家访谈法、案例分析法进行研究，从瑜伽运动的兴起到瑜伽馆的发展演变进行了综述，结合研究生期间的在连锁性瑜伽馆工作的切身感受，把所就职的瑜伽馆作为主要的案例分析。对比了个体经营的瑜伽馆和加盟连锁的品牌瑜伽馆之间的差别。对西安市瑜伽馆连锁经营的优势和困难有了明晰的认识并得出结论。
　　首先，加盟连锁最根本的优势是以集约化的经营方式获得最佳的效益。其次，企业能否在发展中争取主动，获得先机，最根本的是人才。再次，要通过瑜伽赢利首先要有好的赢利模式，继而是标准化的工作流程和一流的执行团队，然后才是行销的能力。最后，选址是其成功的先决条件，也是连锁经营标准化、简单化、专业化的前提条件和基础。

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1.前 言

1.1选题背景和依据

1.2研究目的与意义

2.文献综述

2.1瑜伽馆的起源与发展

2.2连锁经营的相关概念

2.3连锁经营在其他行业的研究

2.4我国瑜伽馆的经营现状的研究

3.研究对象与方法

3.1研究对象

3.2研究方法

4.研究结果与分析

4.1西安市瑜伽馆连锁经营的调查

4.2案例分析——以陕西禅静瑜伽健身服务有限公司为例（以下简称婵静瑜伽）

4.3西安市瑜伽馆连锁经营面临的主要问题

5.结论与建议

5.1结论

5.2建议

致谢

参考文献

附件

附件1 西安市瑜伽馆会员调查问卷

附件2 西安市瑜伽馆经营者调查问卷