基于受众分析的我国网络小说域外传播研究

摘要

我国网络文学发展至今，国内已经拥有超过三亿读者群体及逾百万的作者群体，自2016年武侠世界网站引发我国网络小说域外发展的热点话题，中国网络小说走出国门、迈向世界的步伐越走越快，面对不同的传播环境和受众，这一新兴文化现象中也存在诸多的问题和不足，阻碍其健康大体量走出去的步伐。网络小说的开放性和互动性决定了受众在其传播过程中占据重要地位，本文从受众角度出发，拟展开对我国网络小说域外的传播现状和环境的针对性探究;运用文献分析、问卷调查的研究方法，以尝试总结我国网络小说域外传播过程中呈现的特征和存在的问题，并给出具有可行性的传播策略。
　　本文主要分为四个部分进行论述，在绪论部分，通过查阅相关文献资料和相关专著，对我国网络小说的定义、现状以及域外传播情况进行初步了解，结合本人网络小说阅读经历及在域外网络小说网站上与域外读者的交流，作为此次研究的基础。在我国网络小说域外传播概述部分，通过参考相关文献年鉴和相关新闻搜集，结合对域外读者的专访，归纳总结出中国网络小说域外传播的发展历程、主要运营模式及主流网站的分类介绍。
　　调查情况分析部分是本文的核心部分，通过在“surveymonkey”网站向域外读者群体发放450份问卷，针对当下网络小说的域外受众群体人口特征、内容倾向、阅读体验及阅读行为与中国国家形象建设的互动情况等进行了调查，得出的数据采用EXCEL软件制作形成图表作为分析问题的主要数据支撑。同时选择其中部分代表性人员采用在线访谈的方式，结合开放性问题的回答，补充调查结果。问卷调查内容主要分为人口特征、阅读现状、媒介选择、内容倾向、改编期望和对中国文化、中国国家形象产生的连带反应六个维度。归纳总结部分主要从宏观和微观总结归纳网络小说域外传播所具有的优势和存在的问题，宏观优势包括庞大基数下的精品效应、恰到好处的文化内涵、综合国力的积极影响;微观优势包括长篇幅主角视角优势、共通的阅读爽点。宏观问题包括文化逆传播存在阻力、市场化、规模化程度低、版权问题突出;微观问题包括翻译文本庞大、翻译人才短缺、宣传力度低、网站建设和移动端建设不足、未能形成合理的内容遴选和评价机制。针对所归纳的问题，分别从制度层面、企业层面、国家层面尝试给出应对当下存在和将面临的问题的策略和解决办法，主要包括发扬文化自信，从小众向主流发展、开发内容产业IP，通过多种形式加强推广宣传、加强交流与合作，促进域外网络小说产业发展、加强翻译与运营人才培养，构建完整产业体系、抵制同质化内容，构建良好的小说批评遴选体系。
　　通过以上四个部分的论述，力求挖掘不同年龄、性别、学历、文化背景等条件下的域外读者在阅读中国网络小说时在内容、媒介、好恶等方面的不同选择，以数据分析为基础考查我国网络小说域外传播的特征并尝试给出解决策略，希望能促进我国网络小说域外传播良性发展。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 概念界定

1．3 国内研究综述

1．4 国外研究综述

1．5 研究的目的与意义

1．6 研究思路和研究方法

1．6．1 研究思路

1．6．2 研究方法

2 中国网络小说域外传播现状概述

2．1 中国网络小说发展历程概述

2．2 中国网络小说域外发展主要模式

2．3 国外主流中国网络小说英文翻译网站的分类及介绍

2．3．1 国外主流中国网络小说英文翻译网站的分类

2．3．2 国外主流中国网络小说英文翻译网站的分类及介绍

2．3．3 主流网站世界排名及日均访客和日均页面浏览量

3 域外中国网络小说受众阅读情况分析

3．1 调查整体情况及方法

3．2 受众人口属性分析

3．3 受众阅读网络小说原因及来源渠道分类

3．4 受众阅读时间及频率分析

3．4．1 受众性别与接触网络小说时长关系

3．4．2 受众接触时间与受众黏性的关系

3．4．3 受众阅读场景

3．5 受访者在内容及类别上偏好

3．5．1 受众阅读内容结构倾向

3．5．2 类型化与标签化中的内容选择倾向

3．5．3 受众阅读选择时的其他影响

3．6 受众网络小说方面消费及付费方式倾向

3．6．1 年龄与付费比例情况

3．7 受访者媒介渠道选择情况

3．7．1 阅读媒介情况

3．7．2 受众主要浏览网站排名

3．7．3 受众选择网站时的影响因素

3．8 网络小说阅读障碍与整体评价

3．8．1 受众阅读网络小说的主要收获

3．8．2 域外受众阅读网文的障碍与困难

3．8．3 受众对敏感内容的接受程度及态度

3．8．4 受访者对中国网络小说的整体印象

3．9 受众对网络小说的改编期望与文化延伸

3．9．1 受众对网络小说的改编期望

3．9．2 受众对中国的整体印象及接触网络小说后的态度

4 网络小说域外传播中的优势与出现的问题

4．1 网络小说域外传播中的宏观优势

4．1．1 庞大基数群下的精品效应

4．1．2 恰到好处的文化内涵

4．1．3 综合国力与国际影响力的积极影响

4．2 网络小说域外传播中的微观优势

4．2．1 长篇幅下的主角视角

4．2．2 共通的阅读爽点

4．3 网络小说域外传播中的宏观问题

4．3．1 文化强势方在反向传播中存在阻力

4．3．2 国外市场规模化、产业化的程度较低

4．3．3 版权问题将是国外翻译网站的核心问题

4．4 网络小说域外传播中的微观问题

5 中国网络小说域外传播面临问题的解决对策及启示

5．1 坚定文化自信，从小众向主流发展

5．3 加强交流与合作．促进域外网络小说产业发展

5．4 加强翻译与运营人才培养，构建完整产业体系

5．5 抵制同质化内容，构建良好的小说批评遴选体系

6 结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文

致谢

声明

附录