新媒体的盈利模式研究——以百视通新媒体股份有限公司为例

摘要

本文透过财务视角来看新媒体盈利模式,用数据与图表的方式,对百视通新媒体股份有限公司进行相关指标的财务分析与研究。
　　文章首先介绍了背景并提出问题,接着阐明了拟采用的研究内容和研究方法,之后对现有的新媒体盈利模式相关文献资料进行了简单回顾,最后借助文章所提出的盈利模式财务分析指标对案例公司进行财务分析,得出相关的结论。
　　本文的结论主要有以下几点:第一,文章所提出的盈利模式财务分析指标对百视通同行业的其他企业具有普遍的适用性,在理论和实践上具有一定的指导意义和参考价值;第二,百视通的全产业链盈利模式是国内新媒体行业的典型,它在内容、平台、渠道、终端等各个环节都有介入,值得同行学习与借鉴;第三,国内IPTV/OTT主要分为三种盈利模式,其中以百视通自建平台,内容自制加采购,视频端口监控这种模式最为成功。

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第1章 绪论

1．1 研究背景和问题提出

1．2 相关研究的文献综述

1.2.1 媒体的发展趋势

1.2.2 新媒体的界定

1.2.3 新媒体的分类

1.2.4 经济学角度相关文献综述

1．3 研究内容与框架

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究框架

第2章 国内外新媒体盈利模式相关理论及分析

2．1 盈利模式的相关理论

2.1.1 盈利模式的理论渊源

2.1.2 盈利模式的定义

2.1.3 盈利模式的构成要素

2．2 新媒体盈利模式分析

2.2.1 新媒体的盈利模式分类[5]

2.2.2 国外新媒体成功的盈利模式——英国BBC

第3章 基于财务视角的新媒体盈利模式分析

3．1 盈利模式的财务界定

3．2 新媒体盈利模式的财务分析指标

3.2.1 主营业务收入——盈利模式的基础

3.2.2 盈利水平——盈利模式的根本

3.2.3 深潜指标——盈利模式的关键

第4章 百视通案例分析

4．1 百视通案例背景介绍

4．2 百视通盈利模式分析

4.2.1 主营业务收入：与战略目标相匹配

4.2.2 盈利水平：高毛利低收益

4.2.3 影响盈利模式的深潜指标

4．3 百视通案例总结

第五章 全文总结与展望

5．1 总结

5．2 研究展望

参考文献

致谢

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