标语与口号：一种动员模式的考察

摘要

运用标语口号进行社会动员，是古今中外常见的现象。中国堪称标语口号大国。无论是在高耸入云的火箭发射架上还是在奔驰的车体上，无论是在城市高楼大厦的玻璃幕墙上还是在穷乡僻壤里那些斑斑驳驳的泥墙上，你都能找到标语的身影。 研究标语口号的目的在于运用政治学、心理学、社会学等相关学科理论，分析这些标语口号的动员功能、效用、成因及改进形式，为今后更好地应用标语口号进行社会政治动员提供一些参考意见和建议。同时，通过收集整理标语口号，可以积累史料，为他人进一步开展这方面的研究提供参考价值。 标语口号在我国大行其道，主要原因在于具有深厚的历史文化渊源、群体心理感应和标语口号较好的动员传播效果。 在我国历史上标语雏形最早可以追溯到秦始皇用标语来昭示天下，彰显政绩，动员民众，服从统治。从此之后，历代封建王朝统治者均仿效之。在封建朝代，口号发挥威力是在农民起义风起云涌之时。陈胜、吴广是第一次大规模农民起义，起义军高呼“王侯将相，宁有种乎?伐无道，诛暴秦!”，太平天国洪秀全提出了“有田同耕，有饭同食，有衣同穿，有钱同使，无处不均匀，无人不饱暖”的口号，要求政治、经济、社会等全面平等，将口号在封建社会发挥作用推向了极至。随后，孙中山先生提出的“振兴中华”这一千古绝唱口号成为激励中华民族奋勇争先的动力引擎。在中国革命时期，人民军队撰写的标语口号遍布红色区域，是老百姓的指路明灯，是动员人民群众支援前线，参加革命队伍的强大武器。标语口号在建国后仍然发挥作用，在“文革”期间，标语口号的喧嚣达到了登峰造极的程度。 标语口号之所以能长盛不衰，重要原因就在于：标语口号的目标对象是群体。群体在一定的氛围下，具有易于激情冲动、随大流及群体情绪相互感染的的特征。标语口号就象荷尔蒙一样，能加速催化群体特征的显现。 标语口号一般使用简单常用的汉字，这就与中国普通人群文化素质不高的特点相契合。加之，标语口号一般工整对仗，琅琅上口，易于识记，便于传播，起到了很好的动员效果。 标语口号具有内容的时代性、来源的特定性、制作材料的多样性、效果的鼓动性、目标指向的针对性等特征。 不同的时代有不同的标语口号。如土改时期的斗争性，大跃进时期的浮夸性，“文革”时期的狂热性等，从字里行间就能看出是哪一时期写的。在我国，有能力推出有影响力的标语口号主要是权威人士、特定的组织机构、一些重要会议和个别群众。 标语的制作材料多种多样，既可以因陋就简，也可以采用现代技术手段。书写标语可以用墨汁、油漆等传统材料，还可以用声光电等现代材料；标语可以写在石块、木板、横幅、墙壁上，也可以在报纸、电视等现代传媒上传播。 标语口号要发挥作用，必须要有的放矢，一定要善于结合时代背景，结合完成中心工作任务和特定目标群体的需要创造性提出。 标语口号主要发挥导向功能、动员功能和激励功能。通过将一定时期党和国家的路线、方针、政策等概括浓缩为简明扼要的句子，来引领社会发展，动员激励社会力量朝既定的方向努力，从而争取达到预期效果。 在现实生活中，标语口号随处可见。透视这些标语口号，我们会发现，在浩瀚的标语口号之中，鱼龙混杂，良莠不齐。存在的主要问题在于：动员力强大但内容欠妥。一些标语口号具有强大的社会动员功能，但有碍于社会经济的发展，有的缺少人文关怀，有的法治意识淡薄，还有的泛政治化严重等。还有，个别标语口号制作者动机不纯，形式主义严重，不愿意做实实在在的工作，只想通过张贴标语，喊喊口号来虚张声势，不求实效，但求虚功。 标语口号作为一种有效的动员方式，在现时代不但不会消失在我们的视野之外，而且会长期存在下去。但在发展市场经济语境下，人的自主意识和独立思想能力增强，不再盲目跟着标语口号跑了。这就对政府和社会组织如何利用标语口号来动员社会提出了挑战。在依法治国已成为治国基本方略的背景下，在坚持以人为本，推进和谐社会的进程中，标语口号有待于转型和变脸。这就要求我们要用解放思想、实事求是、与时俱进的世界观和方法论来研究标语口号的特点规律，把握正确撰写标语口号的原则理念，懂得正确使用方法，撰写出符合社会发展规律并反映时代要求的标语口号，推动社会进步。

目录

声明

中文提要

英文提要

第一章导言

第一节标语、口号、动员的语义略解

第二节标语口号的研究现状及评析

一、本领域当前国内外研究现状梳理

二、对现有研究成果的评析

第三节研究思路及选题意义

一、研究思路

二、选题意义

注释

第二章标语口号的成因考察

第一节深厚的历史文化底蕴

第二节强大的群体心理效应

一、群体心理特征：激情盲从易感染

二、群体力量探源：爆发强大潜能

第三节显著的动员传播效果

一、标语口号契合了常人的文化知识水平

二、标语口号易于识记

三、标语口号能创设力量氛围

四、口号能凝聚人心

注释

第三章动员型标语口号的特征分析

第一节标语口号动员内容的时代性

一、古代中国

二、近代中国

三、新中国成立以后

第二节动员性标语口号来源的特定性

一、权威人士

二、组织机构

三、重要会议

四、人民群众

第三节动员类标语制作材料的多样性

一、工农红军时期的标语制作

二、改革开放前的标语制作

三、改革开放以后的标语制作

第四节标语口号动员效果的鼓动性

一、情感型鼓动

二、目标型鼓动

三、理想型鼓动

四、利益激励型鼓动

第五节标语口号动员目标的针对性

一、针对中心工作

二、针对特定人群

三、针对特定需要

注释

第四章标语口号的动员效果透视

第一节动员导向功能

一、政治动员导向功能

二、政策动员导向功能

三、政治社会化动员功能

第二节政治动员功能

一、实现政治决策动员

二、实现政治目标动员

第三节动员激励功能

一、目标式激励动员

二、激情迸发式动员

注释

第五章当代标语口号存在的问题分析

第一节动员力强但内容不妥

一、动员力强大但却有碍社会发展

二、虚幻理想但却昙花一现

三、有强烈的震慑力但却缺少人文关怀

四、权威动员但显法治意识淡薄

五、动员目的明确但内容滑稽荒诞

六、动员内容引起岐义

七、动员内容泛政治化

八、动员面太广缺乏针对性

第二节标语位置失当

第三节动员目的欠佳

一、观念误区，以虚抵实

二、作风不实，上行下效

三、跟风应景，敷衍塞责

四、频换口号，误导社会

五、劳命伤财，华而不实

注释

第六章发挥标语口号动员功能的有效办法与措施

第一节把握制定标语口号的原则

一、坚持以人为本的原则

二、满足利益需求的原则

三、坚持实事求是的原则

四、可行性原则

五、准确把握口号时机的原则

六、正确把握口号转换的原则

第二节正确表达标语口号

一、明确标语口号的特性

二、符合规范要求

三、正确掌握表达方法

第三节加强对标语口号的监管

一、端正思想，以人为本

二、务求实效，力戒“虚功”

三、讲求诚信，兑现承诺

第四节现时代标语口号的发展取向

一、更新观念，依法动员

二、创新发展，推陈出新

注释

附录

参考文献

后记