奢侈品品牌COACH在中国的网络营销策略初探

摘要

随着中国经济快速发展,社会整体消费水平不断提高,奢侈品消费群体迅速崛起,中国奢侈品市场吸引了全球的目光。与此同时,在中国网民人数迅速攀升,网络购物发展方兴未艾之机,奢侈品是否也应该进入这块潜在的巨大市场,应该如何进入这个市场?
　　 本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品市场出发,就知名奢侈品品牌COACH本身进行了优势分析和劣势分析,并就COACH的网络营销环境进行了外部环境分析和机会与挑战分析,针对COACH网络营销策略的制定和执行提出了自己的构想。